Proximity Prague

Blog Proximity Prague se mění a stěhuje

2010-05-03T10:42:00.000+02:00

Stejně jako naše webové stránky http://www.proximity.cz/, tak zčervenal i blog Proximity Prague a nyní jej naleznete na adrese www.proximity.cz/blog

Těšíme se na vaši návštěvu!

Web budoucnosti? Jedině mobilní!

2010-04-12T11:38:00.000+02:00

Dlouhou dobu se o mobilním webu pouze mluvilo, nyní se však stává masovým fenoménem. Co je hlavní hnací silou vývoje? Jsou to (nepřekvapivě) sociální sítě. Facebook je druhou nejoblíbenější stránkou navštěvovanou z mobilních zařízení. Tato sociální síť čítá přes 65 milionů aktivních mobilních uživatelů. Pokud se podíváme na Mixi, nejpopulárnější japonskou sociální síť, zjistíme, že celkem 72 % uživatelů na ni přistupuje z mobilů. S tím souvisí také to, že se text stává preferovanou formou. Podle statistik pošlou mladí Američané 3 000 zpráv měsíčně, zatímco uskuteční jen 191 hovorů. A hlasová schránka? Ta už patří definitivně minulosti. Více než třetina hlasových zpráv zůstává nevyslechnuta po dobu 3 dnů a více. 91 % uživatelů však odpovídá na textové zprávy do hodiny.

KH

Revoluce, nebo módní vlna (která opadne)?

2010-03-22T11:17:00.003+01:00

Společnost Convergys Corp. uveřejnila nedávno zprávu, že jeden naštvaný recenzent může prostřednictvím negativní publicity v sociálních médiích připravit firmu až o 30 dalších (spokojených?) zákazníků. Sociální média: tolik diskutované téma, že o něm někteří marketéři už nechtějí slyšet a vracejí se k věcem, které fungovaly a fungují. Zpravidla je problematická otázka, jak vůbec spočítat výnosnost investicí, jak citlivě ovlivňovat zákazníky a kdo by měl vůbec za sociální média zodpovídat. Je tedy vhodnější sociální média nechat stranou, přestože mají skutečně dopad na značky? A jsou tvrzení, že sociální média představují zásadní změnu, přehnaná? Ať už je váš pohled jakkoli skeptický, určitě je zajímavé prohlédnout si pár statistik z videa o sociálních médiích a technologiích níže. Jeho tvůrcem je Erik Qualman, autor knihy Socialnomics a profesor digitálního marketingu na Hult International Business School.

Je jako titulka časopisu

2010-03-18T09:48:00.001+01:00

Kolik e-mailů distribuovat v rámci kampaně? A kde vůbec vzít databázi? Je e-mail dopisem převedeným do elektronické podoby? Nebo se blíží spíše titulce časopisu? O těchto a dalších praktických aspektech e-mailových kampaní hovořil Vláďa Bureš, copywriter Proximity Prague a odborník na e-mailing, na konferenci Den iDirektu. Prezentaci si můžete prohlédnout níže:

Prezentace pro Den iDirektu

Studie: může zelený marketing opravdu fungovat?

2010-03-16T13:57:00.000+01:00

Šéf Fordu, Al Gore a další bojují za tzv. „udržitelnost“. Je to samozřejmě správná snaha. Problém je, že prodat „zelené“ výrobky není jen tak...

ZATÍMCO DŘÍVE BYLA UDRŽITELNOST ZEJMÉNA KORPORÁTNÍM HESLEM, ČASTO VYPRÁZDNĚNÝM A ZAVÁNĚJÍCÍM POKRYTECTVÍM, nyní si společnost začíná uvědomovat, že „zdravé“ spotřební chování musí být také odpovědné. Ale je to opravdu tak? Nový výzkum v rámci sítí Proximity Worldwide a BBDO nazvaný Pohodlná pravda (A Convenient Truth) se zaměřil právě na tuto oblast.

Bill Ford, předseda představenstva Ford Motor Company, v lednovém rozhovoru s konzultanty poradenské společnosti McKinsey & Company mluví o tom, jak se snažil již od osmdesátých let prosadit přístupy udržitelnosti ve výrobě, vývoji a výzkumu výrobce automobilů s tradičně oválným logem. Říká: „Nikdy jsem nechtěl, aby naše firma byla místem, jako jsou výrobci cigaret.“ Trvalo však léta, než začal být management společnosti jeho myšlenkám otevřený. Teprve v posledních letech se podařilo Billu Fordovi prosadit přestavbu továren takovým převratným způsobem, aby byly efektivní a zároveň aby zatěžovaly pouze v minimální míře životní prostředí.

Spotřebitelé pod drobnohledem

Od zákazníků skutečně zaznívají požadavky, na které musí značky reagovat. Ale jak? Zatímco jsou téměř všichni přesvědčeni, že je třeba něco dělat, jen málo z nich má skutečně zřetelnou představu, co by to mělo být. Zástupci agenturních sítí Proximity Worldwide a BBDO proto mluvili s řadou klientů napříč různými zeměmi, aby zjistili, jak otázka udržitelnosti ovlivňuje a do budoucna bude ovlivňovat jejich byznys. Na základě těchto rozhovorů vznikla koncepce výzkumu, který se realizoval v Kanadě, západní a jižní Evropě, Velké Británii, Jižní Africe a Spojených arabských emirátech. [...]

Je bio zdravé a lokální dobré?

Respondenti z každého zkoumaného trhu uznávali, že by mohli pro zdravější životní prostředí dělat více. Jejich představy o „zelených“ značkách se zakládají však spíše na povrchních představách a jednoduchých detailech. Protože je to tak zkrátka jednodušší. Někteří považují například biovýrobky za ideální představitele udržitelnosti. Ale jsou biopotraviny také zdravější? Mnoho nakupujících tvrdí, že ano, a to aniž by potřebovali nějaký objektivní důkaz (a přestože objektivní výzkumy tyto předpoklady nepotvrdily).

Ostatní věří, že zdravé – a to nejen pro samotného konzumenta – jsou výrobky z přírodních surovin. Co je zdravé pro životní prostředí, bude zdravé i pro mě – a naopak. Lidé se mnohde spokojují s takto jednoduchou logikou. Odpovídali však i tak, že například Nokia nebo IKEA musí být „zelené“ značky, jelikož jsou ze Skandinávie, která je chápána v tomto ohledu jako přísnější. Jiní respondenti však ani žádné racionální vysvětlení nehledali (a podle všeho nepotřebovali). Tvrdili, že věří více místním výrobcům a sociálně odpovědným společnostem, jejichž motivátorem není zisk. [...]

Kristián Hloušek, Proximity Prague, pro Marketing Magazine, kde najdete celý článek

Audi se pouští do sekaček

2010-02-25T14:28:00.002+01:00

Automobilka Audi natočila virální spot, v němž ukazuje nezkrotnou elektrickou energii. Ne na příkladu automobilu, ale sekačky. Spot neobsahuje žádnou zmínku o Audi, jen odkaz na stránku http://www.electricityuntamed.com/ (tedy „nezkrotná elektřina.com“), pod níž se skrývá prezentace vozu Audi e-tron. Jak informoval server Brandchannel.com, nicméně „kdosi“ (samozřejmě mimo automobilku) video pojmenoval „Toyota Lawnmower Recall“ (tedy zhruba „Toyota stahuje sekačky“). Přestože zahradní techniku ve skutečnosti nabízí spíše jiná japonská značka, a to Honda, paralela se současnou krizí automobilky Toyota je více než zřejmá. A video se tak již postaralo o značný rozruch a stalo se malou senzací. Chytrá guerilla? Laciný žert na úkor konkurence? Nebo opravdu jen shoda náhod? Posuďte sami...

KH

Rozumíme anglickým claimům?

2010-02-22T14:47:00.002+01:00

V agenturní řeči se vyskytují mnohá anglická slova – od briefu (zadání) až právě po claim (slogan přiřazený k logu). Možná to je taky důvodem, proč kreativcům mohou znít anglické claimy lépe. Jak ale anglickým sloganům rozumí samotní zákazníci? Na to se zaměřila německá agentura Endmark ve svém výzkumu „Claim Studie 2009“. Z vybraných claimů němečtí zákazníci nejlépe porozuměli příslibu „Sense and Simplicity“, kterým se prezentuje značka Philips (srozumitelné pro 48 % respondentů). Naproti tomu Nissan se svým „Shift the way you move“ se postaral o opravdu podivné pokusy o překlad – jeden za všechny: „Posunuj cestu a pohneš se“. Jen 11 % respondentů pak pochopilo slogan zmrzliny Magnum – „World’s Pleasure Authority“. Většina Němců neviděla ve značce Langnese (v Česku Algida) světový úřad rozkoší či požitků, ale naopak „autoritativní svět“. Ptám se tedy, jestli by se českým zákazníkům dařilo lépe a jak by asi přeložili „Feel the difference“, „Power to you“ nebo „Simply clever“…

KH

Dokonalá hra s pravděpodobností

2010-02-18T10:30:00.001+01:00

Pojišťovny často vysvětlují, proč bychom se měli pojistit. Stejně tak thajská pojišťovna Bangkok Insurance; jen to říká trochu jinak. Kampaň je již starší, přesto však ve své jednoduchosti stále inspirativní. Spoty agentury Creative Juice\G1 získaly mnoho ocenění, a to včetně zlatého lva na prestižním festivalu Cannes Lions.

KH

95 e-mailů ze 100 do koše

2010-02-16T14:10:00.000+01:00

Podle aktuální studie Evropské agentury pro bezpečnost sítí a informací naprostou většinu celosvětově rozesílaných e-mailů tvoří nevyžádaná obchodní sdělení, tedy spam. Ze 100 rozeslaných e-mailů 80 již vyfiltrují poskytovatelé připojení. Nicméně i ze zbývajících 20 tvoří 15 stále spam. Nevyžádaná pošta stojí uživatele nervy a provozovatele peníze. Nicméně pro marketingové pracovníky může být překvapením, že oni sami často posílají spam, a to aniž by o tom museli vědět. Komerční elektronická komunikace totiž musí splňovat určitá zákonná kritéria. Nestačí mít jen souhlas příjemce; zpráva musí být označena jako obchodní sdělení, musí obsahovat zřetelnou identifikaci odesílatele a příjemce musí mít možnost bezplatně se odhlásit z databáze. V opačném případě posíláte – ano, spam.

Kouzlo zelených hamburgerů

2010-02-09T09:41:00.000+01:00

Když společnost McDonald’s oznámila, že mění svou tradiční kombinaci červené a žluté, aby zdůraznila svůj ekologický rozměr, způsobila tím na internetu a v médiích rozruch. Mění se dlouholetý symbol globalizace! Asi tak zněly titulky, které se objevily. Ptám se, jestli však lidem skutečně záleží na tom, jestli používá McDonald’s červený nebo zelený podklad. Konzumentům hamburgerů to bude asi celkem jedno a troufám si odhadovat, že zatvrzelé odmítače „nová zelená“ sotva přesvědčí ke změně názoru. Lidé vyžadují od značek autenticitu. Podobně se konkurence snažila změnit Kentucky Fried Chicken na KFC, protože slovo „fried“ snad vzbuzuje „nezdravé“ asociace. Všichni však víme, že v KFC jsou kuřata smažená. A pokud do KFC jdeme, tak to rádi akceptujeme. Stejně tak nebudeme v dohledné době pokládat McDonald’s za symbol ekologie a odpovědnosti...

KH

Stará pravidla v novém světě? Zapomeňte

2010-01-12T09:41:00.000+01:00

Když David Meerman Scott uvažoval o pořízení nového vozu, navštívil webové stránky tří velkých výrobců. „Všechny z těchto tří stránek předpokládají, že jsem již rozhodnutý koupit si auto právě teď,“ komentuje situaci. „Ale já jsem si jen kopal do virtuálních pneumatik a chtěl se něco dozvědět.“

David Meerman Scott je marketingový konzultant, školitel a autor knihy „Nová pravidla marketingu a PR“, která vyšla i v českém překladu. Svou knihu postavil na tezi, že dříve měly firmy v zásadě jen dvě možnosti, jak se zviditelnit: tradiční reklamu a public relations (PR). Obojí je značně nákladné. Reklama v americkém pojetí znamená zejména televizní spoty a PR pak především to, že si najmete PR agenturu, kterou platíte zvláště za její nadstandardní vztahy s novináři.

Přerušit, nebo přitáhnout
Dle Scotta dříve (přes všechny teorie) platilo, že marketing se rovná reklama a branding. Reklama vždy cílila na masy spotřebitelů, ne na jednotlivé zákazníky, a byla založena na přerušení jejich aktuální činnosti. Pokud se spotřebitelé dívají na film, pak reklamní blok působí nutně jako rušivý element. Stejný případ nastává, pokud jde o tisk, rozhlas a všechna další média. Reklama představovala v minulosti hlavně jednosměrný monolog a kampaně nebyly dlouhodobým procesem, ale jednorázovou akcí.

Pokud jde o PR, pak fungovala tato disciplína odděleně – o PR se starali jiní manažeři, jiná oddělení, jiné agentury. Scott tvrdí, že nic z toho už neplatí. Jediné médium se postaralo o transformaci toho, jak chápeme marketingovou komunikaci. Tím médiem je internet. Právě web umožňuje společnostem, aby komunikovaly se svými spotřebiteli napřímo. Na webu strategie přerušení zpravidla fungovat nebude – spíše je třeba zákazníka přitáhnout. Stejně tak je nutné ke komunikaci se zákazníky přistupovat dlouhodobě, ne jen na základě oddělených kampaní.

Jde o bod zlomu
Internet transformuje rovněž specifickou oblast PR. Scott mluví o tom, že teprve díky internetu se staly „veřejné vztahy“ (public relations) skutečně veřejnými. Tiskové zprávy už nejsou k dispozici jen vyvoleným novinářům, ale chytré firmy je zpřístupní také široké veřejnosti. Ostatně Scott pozoruje, že i v rolích spotřebitelů čteme tiskové zprávy, abychom zjistili novinky o společnosti. V této souvislosti je s podivem, kolik firem stále provozuje své mediální sekce („media rooms“) na webu jako uzavřené zóny, do nichž mají přístup jen akreditovaní novináři. Jak dokazují výzkumy, web se stal i pro žurnalisty nejdůležitějším zdrojem informací, a proto je třeba myslet i na média jako na důležitou cílovou skupinu webových stránek a veškerých online aktivit. [...]

Kristián Hloušek pro magazín Strategie – kompletní článek najdete na stránce http://www.strategie.cz/scripts/detail.php?id=459808

Blog Davida Meermana Scotta naleznete na stránkách http://www.webinknow.com/

Proximity Prague přeje šťastný a úspěšný rok!

2010-01-06T10:03:00.002+01:00

Tak jako každý rok, i na konec roku 2009 přišla agentura Proximity Prague s originálním přáním v čistě digitální podobě. Ostatně zhodnoťte sami - podívejte se na http://pf2010.proximity.cz/225-r343t2sy

Jídlo, víno a tropická pohoda

2009-12-04T09:19:00.003+01:00

Americká restauratérská asociace zveřejnila tento týden seznam 20 nejvýznamnějších food trendů pro rok 2010. Seznamu dominuje podle očekávání používání lokálních produktů od zeleniny po maso a alkohol. Na seznamu jsou však i další zajímavé trendy:

-Minidezerty (dobrého pomálu)
-Přísady brandované podle farmy původu (Alešův řebíček)
-Menší porce za nižší ceny (krizové menu)
-Kulinářské koktejly (i alkohol lze vymazlit)
-Superovoce (oloupe se samo)

Z amerického Seattlu přichází po Microsoftu, Starbucks a Nirvaně další skvělá věc – služba Foodista.com. Není to nic jiného než gastronomická obdoba Wikipedie. Tento projekt má ambici vytvořit největší kuchařskou encyklopedii světa. Foodista pokrývá kromě obligátních receptů i všemožné ingredience, kuchařské techniky a kuchyňské pomůcky. Pro největší nadšence z řad milců jídla poskytuje Foodista i speciální widgets na propojení serveru s jejich vlastními blogy o jídle.

Všechny milovníky vína musí potěšit nový server o víně Aromicon, jenž nabízí originální katalog vín z celého světa. Vína jsou kategorizovaná podle různých kritérií, např. podle regionu původu, odrůdy, aroma či jídla, ke kterému se hodí. Ke každému vínu je k dispozici pěkná animace až lákavě a neodolatelně zobrazující mísení různých chuťových vjemů z vína. Kupříkladu u vína Cabernet Sauvignon Reserva 2007 vám začnou digitálním pohárkem rotovat švestky, třešně a kousek dřeva. Samozřejmostí jsou i informace o obsahu tříslovin a zbytkového cukru. Služba má snad jen jedinou drobnou nevýhodu – je celá v němčině. Nicméně navigace na stránkách je tak intuitivní, že se zde mohou vyřádit i německy nemluvící vinofilové. Netřeba dodávat, že Aromicon není pouze edukativním serverem – prostřednictvím odkazů na prodejce vín si můžete vína také zakoupit.

A to nejlepší na závěr. Podle statistik Světové zdravotnické organizace měl v ČR nadváhu každý druhý člověk starší 15 let. Vězte, že se nejedná o žádný extrémní výsledek. Některé státy jsou na tom podstatně hůř, třeba ministáteček Nauru v Mikronésii. Naurané jsou bezpečně nejtlustším národem na světě – nadváhu má 95 procent jejich desetitisícové populace. Není nad mikronéskou pohodu.

Počítače rozptylují, papír uklidňuje

2009-12-03T10:01:00.002+01:00

Kdo by si vzal s sebou na pustý ostrov filmy místo přátel, toho bychom nazvali sociopatem. Proto je konverzace důležitější než samotný obsah. Výrok v tomto smyslu objevíte mezi prvními odkazy, pokud do vyhledávače zadáte jméno Cory Doctorow.

Americký bloger a autor sci-fi literatury je už jen proto považován za experta na „nový internet“. V zajímavém rozhovoru pro Harvard Business Review se zamýšlí nad budoucností literatury. Tím, že na internetu zdarma zveřejňuje svou tvorbu, získává platící zákazníky, kteří si nakonec raději koupí vyhlídnutou knihu v papírovém formátu. Jeho obchodní model je tedy postaven na jednoduchém předpokladu, s nímž budeme asi vesměs souhlasit: u počítače nejsme zvyklí se koncentrovat na čtení dlouhých textů a sotva bychom chtěli číst romány na běžném monitoru. Samá podstata počítače nás vede k přepínání, multi-taskingu. A jestli nová elektronická zařízení jako Kindle změní naše návyky? O tom Cory Doctorow pochybuje. „Digitální čtečky“ projdou totiž ještě technologickým vývojem. A s tím, jak budou mít více funkcí, nastane stejný problém jako u počítače – lidé se nebudou dlouhodobě koncentrovat.

KH

Umí si váš pes po sobě spláchnout?

2009-11-19T14:28:00.004+01:00

Asi je málo lidí, co někdy neochutnali sushi. Jednou ze specialit sushi barů je pochoutka zvaná sashimi. Přípravě tohoto pokrmu však musí předcházet poměrně přísný rituál zabíjení ryb, ze kterých se sashimi nejčastěji dělá.

Každá ryba aspirující na to stát se pochoutkou sashimi musí být zabita rychlým propíchnutím mozku zvaným ike džime. Jenom tak je totiž zaručena okamžitá smrt ryby, jež eliminuje ničemu neprospívající a zcela marnivé posmrtné škubání ploutví. Sražená krev v rybím mase navíc zvýrazní barvu i chuť servírovaného filetu.

Superčerstvou rybu pak nakrájíme na malé kousky a servírujeme s nějakým výrazným dipem – ideálně sójovou omáčkou s wasabi, případně zázvorem. Nějak takto by měla vypadat konzumace této tradiční japonské pochoutky – alespoň tak jsou na ni zvyklí pravidelní návštěvníci jednoho sushi baru v texaském Austinu. Nebylo by na tom nic divného, kdyby tito návštěvníci nebyli psi.

Sushi bary pro psy jsou však pouze jedním z velkých trendů, které v současnosti frčí ve zvířecím byznysu. Pakliže máte skutečně svého miláčka rádi, určitě mu dopřejete minimálně následující rozkoše a vychytávky:

- Wellness pobyt v lázních
- Samosplachovací záchodek
- Designerský svetýrek s monogramem
- Toxicky módní bundičku
- Bezpečnostní pás do auta
- Stylový držák na mobilní telefony
- Osvěžující ústní vodu
- Uhlíkovou stopu minimalizující ekologický výrobek
- Relaxační masáž
- Převlek na halloweenské (a jiné) party

Podle amerického sdružení výrobců zboží pro naše mazlíčky by v letošním roce mělo toto odvětví dosáhnout obratu zhruba 45,4 miliardy dolarů, což představuje roční růst o více než 5 procent. Pro představu – to je asi třikrát více než byl v roce 2008 obrat amerického pornoprůmyslu. A pak že lidé jsou větší zvířata.

TJ

V reklamní pauze se diskutuje na síti

2009-11-18T15:54:00.006+01:00

K zajímavému závěru přichází studie společnosti Youngcom. Sociální sítě podle všeho zachvátily i reklamní pauzy. Ovšem asi trochu jinak, než by si představovali zadavatelé.

Každý čtvrtý Němec ve věku 13 – 19 let se prý totiž v reklamních přestávkách spojuje se svými přáteli a diskutuje na síti o televizním programu. Přední místa v konzumovaných médiích zaujímá zcela nepřekvapivě internet a mobilní telefon, 43 % ovšem udává, že čte více než dříve také klasické noviny.

Opět nelze oblibu digitálních médií zobecňovat, a to ani pokud jde o marketingovou komunikaci. Zhruba 80 % mladých respondentů hodnotí komerční e-maily a SMS jako nezajímavé nebo obtěžující. Znamená to snad, že by zadavatelé měli oslovovat mladistvé prostřednictvím tradičních médií? Tato otázka není úplně na místě. V popředí zájmu mladistvých nestojí samotná forma média, ale jiná kritéria, jakými jsou například vtip, zábavnost a transparentnost marketingové komunikace.

KH

Věrnostní program vrací Tesco do hry

2009-11-12T13:28:00.006+01:00

Nejnovější zprávy z tuzemska hovoří o tom, že měnící se nákupní chování se dotýká i diskontních řetězců. To protože se rozdíly mezi cenami v „běžných supermarketech“ a „diskontech“ stírají. Tesco dlouhodobě sází na politiku nízkých cen, ve Velké Británii používá claim „Every little helps“ („Každá trocha pomáhá“).

Důležitým marketingovým nástrojem se vedle nízkých cen však stala rovněž věrnostní karta nazvaná Tesco Clubcard, kterou vlastní více než 13 milionů nakupujících. V reakci na krizi firma nabídla zdvojení bodů, což se prý ukázalo jako šťastný tah a pomohlo řetězci dosahovat opět růstu v prodejích i tržním podílu.

Pro české spotřebitele je však zajímavější informace o tom, že chce řetězec „klubovou kartu“ uvést i v Česku. Otázkou však nyní je, zda úspěšný britský program bude skutečně fungovat i na tuzemské nakupující. Ozývají se totiž značně skeptické hlasy, že ti jsou již z podobných věrnostních iniciativ unaveni a nebudou chtít sbírat „další body“.

KH

Komunita na baterky

2009-11-04T14:41:00.005+01:00

Kde myslíte, že se více prodávají vibrátory – v Plzni nebo v Bruntále? A kolik se ve vaší obci utrácí za erotické pomůcky? V Česku to bohužel ještě není možné zjistit (že by příležitost?), ale přesně toto nabízí UK Sex Map. Jedná se o nový mashup anglického retailového prodejce erotických pomůcek LoveHoney . Koncept sexuální mapy byl kreativně využit i k originální videopředpovědi sexuální aktivity umístěné na YouTube.

Aplikace samozřejmě není samoúčelná, jejím hlavním cílem je poskytnout komunitní platformu všem uživatelům erotických pomůcek. V současné době tato (nejen) „vibrátorová“ komunita čítá přes 22 tisíc lidí a stále roste. Uživatelé mají možnost si vyměňovat své zkušenosti nejen v diskusních fórech, ale mohou psát také recenze o zakoupených produktech a získávat odměnou erotické hračky zdarma. A že se v diskusích netlachá jen tak o ničem, potvrzuje i tato ukázka:

„Pohled na ženu lízající zmrzlinu mi připadá neuvěřitelně sexy. Co se týká jogurtů, tak ty obvykle jím prstem, protože jen zřídka mám u sebe plastovou lžičku a kovové lžičky nesnáším. A jako bonus si při tom vychutnávám ocucávání jogurtů z konečků svých prstů – jsou velmi citlivé!”

Neméně zajímavé jsou i spotřebitelské recenze, například tato:

„Je to nejlepší vibrátor na světě. Doslova je jako deset jazyků! Je to jako orální sex s deseti lidmi, ale zkuste je všechny vměstnat mezi vaše nohy, že.“

Společnost LoveHoney očividně pochopila pravidla efektivní marketingové komunikace v současnosti. Její strategie využívá obrovských možností současných digitálních médií, buduje si vlastní komunitu a vychovává advokáty svých produktů. LoveHoney poskytuje zajímavé a originální informace, které jsou navíc generovány samotnými zákazníky a uživateli. A pokud by vás zaujal výše hodnocený produkt, naleznete jej i s prezentačním videem zde. A co vaše produkty? Mají svou online komunitu?

Walmart: sloužíme svým zákazníkům i na onom světě

2009-11-02T14:49:00.003+01:00

Ještě že dnes můžeme nakupovat na internetu! Jen tam si totiž spotřebitel může dát do svého košíku produkty, na něž by jinak potřeboval třeba menší dodávku. Příkladem může být nová nabídka retailového gigantu Walmart, který teprve nedávno začal prodávat i rakve, a to výhradně ve svém internetovém obchodě.

Současný sortiment Walmartu čítá na 14 různých rakví a lze očekávat, že poroste. Nabízené rakve mají vpravdě libozvučné názvy, jež zjevně cílí na nejrůznější zákaznické segmenty. Již za sympatických 895 USD můžete třeba pořídit Karibik evokující Lady de Guadalupe, která je vyrobena z prvotřídní oceli a má nastavitelnou matraci a vnitřní lůžko. Pro fanoušky hvězd a pruhů nabízí Walmart neodolatelnou rakev Američan Patriot, která za prémiovou cenu 1099 USD uspokojí svou až nečekaně rafinovanou výšivkou amerických symbolů. Málokdo z nás ovšem může alespoň nekliknout na majestátně nadesignovanou rakev Sterling Deluxe, kterou zdobí ručně tkaný bleděmodrý samet. Za 1799 USD je to pořád výborný nákup, jenž zklame málokoho. Pro nejmovitější zákazníky nabízí Walmart špičkový a nadčasový design v bronzovém provedení velmi svěží rakve Sienna za 2899 USD – taky se vám při pohledu na vymazlenou Siennu vybaví pitoreskní Toskánsko?

Je až s podivem, jak dlouho největší světový řetězec ignoroval tento naprosto necyklický a relativně stabilně rostoucí tržní segment. Podle údajů z roku 2008 byl roční obrat amerického trhu s pohřebními službami 20,84 miliardy USD, z čehož více než jedna třetina připadla právě na obchod s rakvemi.

Walmart potvrzuje, že prodej přes internet nabízí oproti kamenným obchodům jednu podstatnou výhodu – díky nižším provozním nákladům umožňuje oslovit šíří nabízených produktů a služeb jakékoli zákazníky. Pozůstalé nevyjímaje.

TJ

Nike: silnice je vaším plátnem

2009-10-27T14:36:00.008+01:00

O tom, že skutečně integrované kampaně spojující reálný a digitální svět mají schopnost přitáhnout zájem médií i spotřebitelů, bylo již řečeno a napsáno mnoho. Lidé z marketingu (ať už jde o zadavatele nebo agentury) zpravidla souhlasně přikyvují, ale skutečně inovativní kampaně přesto nejsou k vidění každý den. O jednu z těch výraznějších se postarala značka Nike v létě tohoto roku, kdy během závodu Tour de France nechala lidi psát vzkazy na silnici, a to prostřednictvím zvláštního zařízení, které přenášelo zprávy zasílané prostřednictvím Twitteru. Takzvaný chalkbot (chalk = křída) krátké vzkazy maloval přímo na závodní trať. Možná je naleznete na silnici i dnes; v každém případě si je však můžete prohlédnout v galerii na webu.

KH

Počítačoví hráči: bohatí, nakupující, přístupní komerci

2009-10-26T16:52:00.003+01:00

Zdánlivě jednoduchá otázka: jak se jmenuje z hlediska finančního obratu největší zábavní průmysl dneška? Není to film, není to ani hudba nebo literatura. Je to oblast digitálních her. Jak uvádí společnost Nielsen Interactive Entertainment, výnosy z her přesahují filmovou branži až pětinásobně… Co to znamená pro značky? Jak upozorňuje komunikační síť Proximity Worldwide: napříč různými trhy, pro samotné výrobce, poskytovatele služebi maloobchodníky hry představují obrovskou marketingovou příležitost, jak se dostat k zajímavým cílovým skupinám.

Klasickým mýtem je totiž přesvědčení, že počítačové hry jsou záležitostí jen pro děti nebo mladistvé. „Teprve v posledních letech se prosadilo poznání, že hry mohou bavit lidi každého věku,“ říká Stephan Dreyer z Univerzity Hamburk, kde se zabývá výzkumem digitálních her a online světů. „Vyšší akceptace otevírá a rozvíjí trh pro hry. Jejich potenciál růstu je stále obrovský.“ Zejména pokud jde o online a mobilní hry, není jejich rozvoj ani zdaleka u konce – ten je zatím v nedohlednu a dle Dreyera se nacházíme ve skutečnosti v současné době teprve na začátku cesty.

Starší 25 let, bohatší o 25 tisíc dolarů
Největší oblibu mají počítačové hry již tradičně v Asii. Povolání počítačový hráč? Například v Jižní Koreji nic nad čím by se člověk pozastavoval. Vítězové digitálních turnajů získávají prémie, které sice zatím nedosahují úrovně reálných sportovců, ale přesto – hráči o sobě sebevědomě prohlašují, že se řadí mezi celebrity, mají své sponzory a fungují jistě jako ovlivňovatelé amatérských hráčů. Jako spotřebitelé věříme profesionálům, ať už jde o sportovní boty nebo výkonnou grafickou kartu.

Růst čínského trhu online her je skutečně ohromující: jen za minulý rok dosáhl podle společnosti Pearl Research 63 % a vzrostl tak na celkem 2,8 miliard dolarů. Za čtyři roky má přesáhnout hranici 5,5 miliard. To se má již – alespoň dle odhadů společnosti BDA China – nacházet online 645 milionů Číňanů. V Jižní Koreji každý den hraje hry až milion uživatelů internetu a v letošním roce by měl obrat z online her na jihokorejském trhu dosáhnout 1,7 miliardy dolarů.

Ale i trh v Evropě se dále rozvíjí. Online prostředí umožňuje vývoj her zaměřených na jednotlivé segmenty a za výhodnějších finančních podmínek. Zatímco vyvinout hru pro herní konzole znamená počítat se značnými náklady, online hry vznikají ve skromnějších podmínkách, a přesto mohou nabídnout komplexnost i zážitky.

Jak je vidět, celosvětově je cílová skupina „počítačový hráč“ den ode dne větší. A skutečně se nejedná v první řadě o introverty, kteří by se uzavírali před okolním světem a téměř nenakupovali. Naopak: jak ukazuje výzkum společností IGN Entertainment a Ipsos Media CT z minulého roku, patří hráči počítačových her spíše k aktivnější skupině obyvatelstva. Na americkém trhu tvoří hráči již 71 % amerických domácností, téměř polovina má děti a ve většině případů se jedná o perspektivní osoby starší 25 let.

Co je pro zadavatele marketingové komunikace však ještě důležitější: hráči se těší bohatšímu společenskému životu, setkávají se častěji s přáteli a jsou aktivnější kupodivu i po sportovní stránce. Jsou tak zajímaví pro tradiční i elektronické obchodníky, výrobce, ale i restaurace, filmařské společnosti a poskytovatele služeb. Navíc se hráči vyznačují ve srovnání s nehráčskou komunitou i vyšším příjmem. Ročně ve Spojených státech činí rozdíl ve výdělcích na jednu osobu až 25 tisíc dolarů, tedy ne zcela zanedbatelné číslo.

Více značek, prosím
V této souvislosti samozřejmě není řeč jen o mužích, i když ti podle výzkumů tvoří stále většinu, alespoň u online her. Ale lepší dostupnost a možnost hraní her přímo v prohlížeči láká i nové cílové skupiny. To potvrzuje Klaas Kersting, ředitel německé společnosti Gameforge, která si vydobyla postavení mezi poskytovateli tzv. masivních online her. „Hry v prohlížeči získají další zákazníky,“ je přesvědčen Kersting s tím, že tyto hry budou ještě větší konkurencí pro klasický herní průmysl a konzole.

Tak by se ke hrám měly více dostávat i ženy. Dle Heika Hubertze, ředitele herní společnosti Bigpoint, jsou i ženy perspektivní skupinou – ideální je v tomto případě propojení internetových sociálních sítí, televize a her. „Hry Germany’s Next Topmodel a Popstars nadchly více než milion žen,“ ilustruje příklad, kdy se ženy zajímají o hry na základě televizních show.

KH

Celý článek naleznete v aktuálním vydání časopisu Výběr.

Éra e-mailu končí. Alespoň podle Wall Street Journalu

2009-10-14T09:21:00.003+02:00

E-mail dlouhou dobu kraloval internetové komunikaci. Ale jeho éra (prý) skončila. Přestože užívání e-mailu stále ještě roste, jiné webové komunikační kanály nabraly ještě rychlejší tempo a e-mail předeženou. Hádáte asi správně, že se jedná o sociální média. Zatímco meziroční růst e-mailu mezi lety 2008 a 2009 dosáhl ve Spojených státech 21 %, počet uživatelů sociálních sítí vzrostl o 31 %. Nové kanály jsou jednodušší, rychlejší a otevřenější. A e-mail ve srovnání s nimi vypadá zastarale, zamýšlí se Jessica Vascallero ve Wall Street Journalu.

Skutečností je, že přeposílání videí, prezentací a odkazů – zkrátka sdílení obsahu – se přesunulo z velké části na sociální sítě. Místo toho, aby lidé zásobovali své přátele hromadně velkými přílohami, sdílejí obsah online v rámci svých komunit. Každý si tak může vybrat, co si skutečně prohlédne. Je to jednoduché a „demokratické“. Je však taky typické, že se v souvislosti se sociálními sítěmi mluví o „revoluci“ a o tom, jak nové kanály předstihnou a doslova zničí staré, jako je právě již „tradiční“ e-mail.

Nehovořilo se však stejně o „válce“ starých a nových médií, tedy internetu a tisku, televizi, rádiu? Tato diskuse ale již tak zajímavá není, a kdo chce působit dostatečně vizionářsky, načrtává raději scénáře samotného internetu. Facebook a Twitter jsou zajisté dva pozoruhodné fenomény, které ještě zřejmě nedosáhly vrcholu. Ale dokážou zaujmout dlouhodobě, nebo se jedná o módní vlnu, jež odezní stejně rychle jako přišla? Stále se objevují hlasy, které tak nadšené nejsou. A jak říká jeden ze čtenářů Wall Street Journalu: „Zůstanu u e-mailu. Nechci celému světu říkat, že jsem převařil špagety.“

KH

Zakladatel Facebooku: v 25 letech 2 miliardy

2009-10-01T09:23:00.004+02:00

Americký ekonomický magazín Forbes uveřejnil včera svůj žebříček nejbohatších Američanů. Rozruch nevzbudila první místa, ale číslo 158. Je jím teprve 25letý Mark Zuckerberg, zakladatel sociální sítě Facebook. Ta byla ohodnocena na 10 miliard dolarů a Zuckerberg sám má podle údajů Forbesu mít 2 miliardy čistého jmění. V internetové komunitě se však ihned rozproudily diskuse: nejsou tyto údaje čistě teoretické? Je Facebook skutečně schopen dlouhodobě generovat zisk? Společnost nedávno oznámila, že se poprvé dostala do černých čísel - přesto je slyšet skepse o jejím obchodním modelu. Zatím mezi příběhy firem investujících do klasické PPC reklamy na Facebooku totiž sotva najdem příklady úspěchu. Facebook se dopopsud osvědčil spíše jako médium pro šíření zpráv o značkách prostřednictvím stránek, které ovšem nejsou nijak zpoplatněné.

KH

Cola za 69 miliard

2009-09-18T13:47:00.006+02:00

Na vrcholu žádná změna, říká žebříček Best Global Brands, který včera zveřejnila agentura Interbrand ve spolupráci s časopisem Business Week. Coca Cola tak zůstává nejhodnotnější značkou světa. Konkrétně byla oceněna na 68,7 miliardy dolarů. Následuje IBM, Microsoft, GE a Nokia. Do první desítky se dostaly také McDonald's, Google, Toyota, Intel a Disney. Všechno známá jména, která bychom očekávali. Nelze však říci, že by se neudály žádné zásadní změny. Poprvé tak studie zjistila pokles souhrnné hodnoty 100 nejhodnotnějších značek světa, a to o 4,6 %. Některé finanční značky bychom po letošních turbulencích na seznamu hledali zcela marně. Stejně tak se příliš nedaří automobilovým značkám, jejichž hodnota rovněž poklesla.

Kompletní žebříček naleznete na http://www.interbrand.com/images/studies/-1_BGB2009_Magazine_Final.pdf

KH

Rozpočty: více online marketingu, direct mail však žije

2009-09-15T15:35:00.006+02:00

Jak se mění rozpočty na marketingovou komunikaci? Americká asociace zadavatelů reklamy (ANA) právě zveřejnila svůj čerstvý výzkum, který monitoruje investice do marketingu. Hlavní závěr? Až 70 % marketingových manažerů předpokládá, že se rozpočty posunou více od tradičních k digitálním médiím. Američtí marketéři také poznali, že se musí více zaměřit na své současné zákazníky.

Téměř polovina z 95 dotazovaných manažerů tak uvádí, že vyvíjí v tomto ohledu marketingové aktivity. A jak to vypadá s tradičním direct mailem? Výzkum společnosti Forrester ukazuje: přestože i specialisté z oblasti direct marketingu uvádí jako nejnadějnější elektronická média v čele s online reklamou, kterou následuje e-mailing, vyhledávání a mobilní marketing, postoj k direct mailu je ambivalentní: třetina si myslí, že bude ve srovnání s ostatními médii méně efektivní, 30 % je však přesvědčeno o jeho rostoucí roli. Direct mail tedy žije, ale také se mění – zadavatelé budou však více zvažovat, jak jej integrovat do – stále více digitálního – komunikačního mixu.

KH

Nechte amatéry, aby vám přivedli zákazníky

2009-09-01T17:49:00.014+02:00

Možná znáte ty scény ze starších filmů: do vybrané restaurace přichází uznávaná autorita otestovat a následně zrecenzovat pokrm. Všichni jsou ve stresu, jedná se přece o důležtou a všemi uznávanou osobnost. Nejde tedy o běžného zákazníka. Dnes je situace však jiná. Právě běžný zákazník – a to každý – se ocitá v roli obávaného recenzenta, který může přilákat nebo odradit další zákazníky.

Jak důležité jsou pro vaši značku uživatelské recenze? Podle výzkumu EIAA Mediascope Europe více, než byste si mohli myslet. Celkem 62 % nakupujících na internetu se radí před samotnou transakcí v rámci svých komunit. 57 % Evropanů pak před nákupem čte uživatelské recenze. Není proto divu, že ty pokrývají již velmi rozličné spektrum produktů a služeb. Od kosmetiky přes elektroniku, lékaře, učitele, advokáty až ke spaní na letišti (vážně – viz obr., příp. navštivte http://www.sleepinginairports.net/). Například stránky TripAdvisor.com zaměřené na oblast hotelů obsahují více než 25 milionů recenzí. Server Trendwatching.com přináší však neotřelý obchodní nápad, a to zřízení stránky recenzující recenzní stránky.

Platíte za konverzace o značce?

2009-08-24T11:25:00.005+02:00

Elektronický gigant Sony oznámil, že spouští projekt, v kterém se chce zaměřit na „sponzorování konverzací“. Vybraným blogerům tak poskytne své produkty, o kterých chce následně rozproudit konverzace na sociálních sítích a získat tak zpětnou vazbu od samotných uživatelů.

„Sponzorované konverzace“ nejsou ve Spojených státech až tak výjimečným nástrojem, přesto však zůstávají velmi diskutovaným tématem. Společnost Forrester se postarala o rozruch, když přišla s tvrzením, že by firmy měly přidat „sponzorované konverzace“ do svého komunikačního mixu. Z internetové komunity se začalo ozývat, že jakmile bloger prodá svůj hlas, prodá i svou důvěryhodnost.

„Sponzorované konverzace“ jsou tedy hlavně otázkou balancování: může jít o efektivní zapojení samotných zákazníků do dialogu, kritická je ovšem transparentnost. Spojení komerce a nezávislých blogerů je ožehavé, a to pro všechny strany. V Německu se blogerka a autorka komiksů objevila v kampani operátora Vodafone, aby následně oznámila, že vzhledem k negativním reakcím na své angažmá v kampani s blogováním končí.

KH

Čisté svědomí prodává lépe

2009-08-13T14:55:00.009+02:00

Zatímco v současné době v mnoha oblastech spotřeba stagnuje nebo dokonce klesá, férovému obchodu se daří.

Příležitost pro etické dodavatele je také na velkém německém trhu: v rámci výzkumu pro Forum Fairer Handel uvedlo 44 % Němců, že se rozhoduje pro férové výrobky. Jejich obrat na tamním trhu dosáhl 266 mil. eur, což představuje meziroční nárůst o 38 %.

A jak to vypadá v Česku? Podle společnosti Green Marketing a Asociace pro fair trade se obrat z férových výrobků v roce 2008 zvýšil o 52 % na 41 milionů korun. To je však ve srovnání s celkovými tržbami českého maloobchodu stále velmi nízké číslo - podle společnosti Incoma GfK dosáhl totiž obrat top 50 maloobchodníků za minulý rok 447 miliard korun.

KH

Více než dobrý slogan

2009-08-07T11:03:00.004+02:00

Slovo slogan pochází prý z gaelštiny a znamená válečný pokřik. Marketéři se shodují, že to dobře vysvětluje jeho funkci. Ale realita se záplavou sloganů, které vedou maximálně k zívání, je jiná. I v němčině je dle statistik třetím nejpoužívanějším slovem sloganů „mehr“, tedy „více“, rozumějme nejčastěji v konstrukci „více než...“. Někdo jde však ještě dále, viz aktuální „daleko více než jen espreso“ (s patřičným důrazem na slovo „daleko“).

Další univerzální pravidlo očividně zní: banální věci zní lépe v angličtině. Samozřejmě i tady číhají pasti. James McCabe, poradce německých společností v otázkách marketingové komunikace, kritizoval například starý anglický slogan Volkswagenu „Drivers wanted“, jehož nejbližším anglickým vysvětlením bylo, že automobil zoufale hledá řidiče. Jestli je McCabe spokojenější s jednoduchým „Das Auto“?

Zlato za opravdu odvážnou testovací jízdu

2009-08-04T11:43:00.010+02:00

Jak přilákat potenciální zákazníky do autosalonů a přimět je k vyzkoušení prostorného vozu Dodge Journey? Belgická Proximity BBDO přišla s dosti originálním způsobem. Její tým navrhl, aby lidé zkusili zplodit ve voze dítě.

Pár, kterému se co nejblíže k přesnému datu počítanému 9 měsíců od návštěvy autosalonu narodilo dítě, vyhrál na vlastní kůži testovaný model. Belgická pobočka sítě Proximity Worldwide, jejíž zástupci mimochodem nedávno navštívili Prahu, získala za tuto kampaň na letošním festivalu Cannes Lions zlaté ocenění v kategorii Promo. (Belgičané také tvrdí, že v autosalonech bylo počato 72 dětí.)

Krátký prezentační klip ke kampani si můžete prohlídnout na stránkách zprávy The Big Won.

Realita se rozšiřuje

2009-07-10T13:01:00.004+02:00

Na posledním ze tří bloků konference Digital Natives vystoupili jako hlavní řečníci Jan Algoed a Bart Muskala (na snímku), tedy belgičtí AdNerds. Ti představili svou vizi budoucnosti internetu. Řeč byla například o sémantickém webu (někteří jej označují jako Web 3.0) nebo o tzv. rozšířené realitě.

U rozšířené reality se jedná o způsob, jak vnést pomocí webové kamery virtuální model do reálného záběru. Můžete si tak vyzkoušet, jak by vašemu bytu slušel nábytek z obchodního domu Ikea (studentská práce, která zatím nebyla realizována) nebo vám osobně nové brýle Ray Ban (v menu zvolte Virtual Mirror, pak postupujte podle návodu).

Rozšířená realita najde jistě mnoho způsobů uplatnění. Jeden nezvyklý, který AdNerds během svého příspěvku předvedli, je možnost promítnout počítačovou hru do reálného prostředí. Stačí mít mobil vybavený fotoaparátem, k moderním hrám není třeba ani přílišná představivost... A ano, i taková věc najde využití v marketingové komunikaci, stačí do hry začlenit třeba cukrovinky Skittles.

Reza Ghaem-Maghami: vyhledávání na webu je podceňovanou příležitostí

2009-06-26T13:39:00.008+02:00

Na prvním bloku konference Digital Natives představil Simon Bond, Global Head of Business Development sítě Proximity Worldwide, současné prostředí digitálních médií a marketingu. „Žijeme nyní ve zcela odlišném světě,“ zmínil, když prezentoval důsledky růstu internetu. 85 % Američanů je aktivní v sociálních sítích, 77 % si přes internet stahuje hudbu a 47 % nahrává na internet svůj vlastní obsah. Internet tak mění chápání celých odvětví. Ať už jde o video, hudbu, novinky nebo i politické kampaně – vše se nyní odehrává především na internetu. Ne nahrávací studia, ale uživatelé internetu určují, kdo se stane hvězdou. „Colbie Caillat nahrála svoji první píseň nezávisle bez studia,“ zmínil Simon Bond, „a jen za první měsíc si ji na internetu stáhlo 40 milionů uživatelů.“ Z New Yorku prakticky zmizely obchodní domy s hudbou a filmy, jelikož je nyní Američané nakupují v digitální podobě.

Reza Ghaem-Maghami, Global Digital Leader sítě Proximity Worldwide (na snímku), svou přednášku o efektivitě digitální komunikace zasadil do aktuálního ekonomického kontextu. Jak ukazují výzkumy, agresivním zadavatelům se podařilo zvýšit 2,5násobně svůj tržní podíl, škrty v marketingových rozpočtech nejsou tedy správnou cestou. Současně má však marketingová komunikace obtížnou pozici. „Pro lidi je daleko důležitější to, co říkají ostatní o značce než to, co o sobě říkají značky samy,“ zmínil Reza Ghaem-Maghami. Za poslední tři roky se důvěra v „lidi jako já“ ztrojnásobila a dosahuje 68 %. Zároveň si lidé v současnosti daleko více rozmýšlejí nákupy a vyhledávají online nejvýhodnější nabídky. Vyhledávání je tak první a zpravidla jednoduchou příležitostí pro značky, kterou často přehlížejí.

V závěru konference diskutovali řečníci s Kateřinou Holcmanovou (Country Marketing Manager, Google), Tomášem Řehákem (Director, OMD Digital) a Davidem Špinarem (Director, H1.cz). Tématem diskuse byla otázka, zda je internet jen dalším médiem nebo zda má daleko důležitější pozici. Řeč byla v této souvislosti také o roli bannerů nebo přirozeného a placeného vyhledávání. „80 % uživatelů přichází na stránky z vyhledávačů,“ zdůraznil Reza Ghaem-Maghami. Samozřejmě nemohly chybět ani sociální sítě, které jsou pro mnoho značek současnosti tématem číslo jedna. Kateřina Holcmanová zaujala názorem, že sociální sítě nejsou budoucností internetu a více příležitostí vidí v otevřeném a přístupném webu.

Proximity Prague na konferenci Hospitality & Tourism Summit

2009-06-18T18:37:00.005+02:00

V úterý 9. června jsme měli šanci představit více než 200 účastníkům konference Hospitality & Tourism Summit závěry globální studie Proximity Worldwide o tzv. generaci X se zaměřením konkrétně na oblast hotelů a turismu. O tom, že příspěvek vzbudil pozornost, svědčí i fakt, že se o tématu živě diskutovalo během pracovního oběda.

Jak efektivně využít možností digitálního marketingu? Digital Natives budou hledat odpověď

2009-06-11T10:23:00.005+02:00

Jak vypadá současný svět digitálních médií a marketingu? A jak se budou věci vyvíjet do budoucna? Změní se zcela (marketingová) komunikace? A nebo stále platí stejné principy, jen máme k dispozici jiná - nová, interaktivní - média? Na všechny tyto otázky budou hledat odpověď digitální domorodci, tedy digital natives.

Konference Digital Natives vznikla v síti Proximity Worldwide s cílem poskytnout maximum užitečných a v praxi využitelných informací o současnosti a budoucnosti digitálního marketingu. Do Prahy přijíždí jeden z jejích tvůrců, Simon Bond, v současné době Global Head of Business Development sítě Proximity Worldwide.

Návštěvníci jednoho z tří bloků konference, která se koná v hotelu Hilton Prague ve dnech 23. června, 29. června a 7. července, vždy od 13.00 do 16.00, budou mít možnost setkat se i s dalšími odborníky, kteří působí na mezinárodní úrovni - mezi nimi nechybí Reza Ghaem-Maghami, Global Digital Leader sítě Proximity Worldwide nebo Kevin Allen, Global Head of Planning téže sítě. Konference Digital Natives bude hostit také belgické hosty, kteří konferenci organizovali v Bruselu - Barta Muskalu a Jana Algoeda. Pohled na českou scénu doplní zástupci společností Google, OMD Digital nebo Electronic Arts.

Registrujte se na http://digitalnatives.proximity.cz/digi/a.asp?id=2002005&db=1010

Proximity Prague přináší do Česka konferenci Digital Natives

2009-06-08T11:23:00.004+02:00

Oblast digitálních médií a marketingu se vyvíjí velmi rychlým tempem. Neustále je slyšet o jednotlivých „módních“ tématech, ale ta bývají často vytržená z kontextu. Právě proto byla v rámci agenturní sítě Proximity Worldwide vytvořena řada seminářů „Digital Natives“ (v překladu „digitální domorodci“) – aby poskytla marketérům ucelený pohled na dnešní prostředí digitálního marketingu. Jednotlivé moduly se zabývají jeho kritickými aspekty, a to od základů až k jednotlivým aplikacím, jež ukazují konkrétní příležitosti pro značky. Konferenci „Digital Natives“ již velice úspěšně realizovala např. belgická agentura Proximity BBDO.

První se uskuteční v úterý 23. června 2009. Program odstartují Simon Bond, Global Head of Business Development, Proximity Worldwide a Reza Ghaem-Maghami, Global Digital Leader, Proximity Worldwide, kteří budou mluvit o dopadu digitálních médií na současný marketing. Další blok bude následovat v pondělí 29. června 2009 a poslední ze série seminářů se uskuteční v úterý 7. července 2009. Účast přislíbili i odborníci mimo síť Proximity Worldwide, například Kateřina Holcmanová, Google, nebo Tomáš Řehák, OMD Digital. Čas byl plánován s ohledem na časové vytížení marketingových manažerů, proto se každý blok koná od 13.00 do 16.00 hod. Konference se uskuteční v hotelu Hilton Prague, který je partnerem.

Registrujte se na http://digitalnatives.proximity.cz/

Chytrý e-mailový marketing

2009-05-25T10:49:00.003+02:00

01 DODRŽUJTE ZÁKONNÉ POŽADAVKY
Hromadné rozesílání nevyžádaných e-mailů je dle českého práva zakázáno. Elektronická komunikace funguje v režimu opt-in, k odběru e-mailu musí tedy příjemce poskytnout svůj výslovný souhlas. Důležité je dodržet informaci o možnosti odhlášení, kterou byste měli zahrnout do každého odesílaného e-mailu. Komerční e-mail musí být také označen jako obchodní sdělení a jednoznačně identifikovat odesílatele. Možnost odhlášení ve formě odkazu se zpravidla uvádí na konci e-mailu. Jelikož při budování databáze budete zřejmě pracovat s osobními údaji, dbejte na to, abyste měli také zákonný souhlas s jejich zpracováním.

02 BUĎTE RELEVANTNÍ
Ideálně byste měli mít k dispozici e-mailový kontakt od všech stávajících zákazníků, nové e-maily můžete získat například prostřednictvím registrace na webových stránkách nebo v rámci různých soutěží. Oproti tomu pronájem databáze nebývá mnohdy vhodným řešením. Zároveň je dobré již při registraci zjistit oblast informací, která adresáta zajímá - pokud jde o hotelnictví, může se například jednat o nabídky pro rodinné cestování nebo sportovní a relaxační balíčky. Relevanci zvýší segmentování dle chování, které - jak potvrzují výzkumy - vede k vyšším mírám odezvy než jiná, například demografická, segmentace.

03 JDĚTE PŘÍMO K VĚCI
Všichni již dávno vědí, že vás "zajímají potřeby zákazníků" a že se snažíte "vždy přinášet to nejlepší" nebo "být vždy o krok před konkurencí". Každý z nás už těchto příslibů slyšel jistě mnoho. Žijeme však v době, kdy na nás denně cílí z různých kanálů zhruba tři tisíce obchodních sdělení. Zapomeňte proto na úvody, ty patří do školních prací. Je lepší jít rovnou k věci. Pokud příjemce nezasáhnete ihned, zvyšujete riziko, že váš e-mail skončí v koši - nepřečtený. Nebojte se jednoznačných titulků, tedy co, za kolik a do kdy. To nejdůležitější umístěte do levého horního rohu e-mailu, abyste umožnili rychlé zobrazení už v náhledu.

04 RADĚJI JEDNODUŠE
Možná vás napadne: Co takhle přidat k e-mailu pěkný soubor PDF, animaci nebo text přímo do fotografie? Nápady jsou to možná pěkné, ale jen pokud zůstanou v rovině úvah. V realitě totiž platí, že každá z těchto věcí je překážkou, kterou musí příjemce překonat. Proč nutit zákazníka otevírat přílohu k e-mailu, když všude slyší, jak jsou přílohy nebezpečné? Stejně tak radost z animace nevyváží případné problémy způsobené nárůstem objemu e-mailu. Vzhledem k nespornému faktu, že většina používaných e-mailových klientů vyžaduje potvrzení ke stažení obrázků, a zobrazuje proto e-mail nejprve bez nich, je nutné veškerý text psát skutečně jako text. Pokud jde o jeho styl, opět platí: nezahrnujte zákazníka množstvím informací, soustřeďujte se na hlavní sdělení. Další informace by si měl být příjemce schopen dohledat na vašem webu.

Kristián Hloušek, Strategic Planner, Proximity Prague pro Hotel & Spa Management

Plnou verzi článku nalezenete tady: http://hotel-spa.ihned.cz/c1-36536450-chytry-e-mailovy-marketing

Televize není mrtvá, říká TGI

2009-05-19T11:42:00.008+02:00

Doba, po kterou se lidé na celém světě dívají každý den na televizi, dosahuje podle nejnověji zveřejněného výzkumu TGI celých tří hodin a dvaceti minut. Televize tak zůstává stále dominantním médiem. Znamená to však něco pro marketéry?

Samozřejmě se vyskytují stát od státu rozdíly. Největší konzumenty televizní zábavy však nalezneme blízko u sebe: v Argentině, Brazílii a Mexiku. Oproti tomu ve Francii budeme mít větší šanci s oslovením zákazníků na internetu.

Diskuse o budoucnosti televize se vedou neustále. Hlasití a o kontroverzi usilující marketéři jako Sergio Zyman nebo Al Ries upozorňují již od začátků nového tisíciletí na klesající efektivitu televizní reklamy. Lidé televizi sledují, říká tedy výzkum. Jak však ukazují další studie, většina diváků v zásadě odmítá klasické reklamní bloky. Zadavatelé tak do budoucna budou zřejmě sázet stále více na product placement a AFP - advertiser funded programming, tedy tvorbu financovanou ze strany zadavatele.

KH

Diskontní Wartburg nebo luxusní Englon

2009-05-13T15:27:00.004+02:00

Německá automobilka Opel, kterou doposud vlastní General Motors, se brání svatbě s italským Fiatem. A to dosti originálním způsobem. Do německých médií nově pronikla zpráva, že se chystá oživení východoněmecké značky Wartburg. Ta ležela zatím u ledu, mohla by se však podle zpráv stát diskontní značkou Opelu. Vzorem je podle všeho Dacia, kterou vlastní Renault. Tam koncept funguje: s rumunskou značkou Dacia se počítalo původně především hlavně pro východní trhy, ovšem jak se zdá, „value shopping“ pronikl i do segmentu automobilů. Bude zajímavé sledovat, zda se podaří Opelu plán skutečně realizovat a oprášit tak značku Wartburg.

Zatímco se Němci inspirují Rumuny, Číňané se vydávají zcela opačným směrem. Jak píše Wall Street Journal, čínská značka Geely oznámila, že uvede na trh luxusní značku Englon. Jedná se o kombinaci slov England a London (Anglie a Londýn), což má podpořit vnímání „urozenosti“. Zní logicky, ale má toto racionální zdůvodnění – že luxusní auta spojujeme automaticky s britskou metropolí – skutečně navodit „vnímání kvality“? Zatím byly hlasy z evropských trhů (mezi nimi např. německý autoklub ADAC) k čínským vozům spíše skeptické. Proměnu image však prodělaly již korejské automobilky. Ty nyní na německém trhu těží ze „šrotovného“ nejvíce.

KH

Mediální echo za 1,7 miliardy

2009-05-07T09:23:00.005+02:00

Jak dostat cestovatele do Austrálie? Můžete zaplatit billboardy, televizní spoty a líbivé inzeráty v tisku. Nebo můžete vyhlásit soutěž o nejlepší práci světa a získat tak mediální pozornost v hlavním vysílacím čase. Turistický úřad Queenslandu se rozhodl pro druhou možnost. Záběry ostrovů a odkazy na stránku se dostaly do hlavních zpravodajských relací, odezva byla skutečně značná. Mediální prostor, který tak Austrálie získala, se odhaduje až na 1,7 miliardy korun.

Včera byl vylášen vítěz soutěže, kterým se stal 33letý Brit Ben Southall. Mezi jeho povinnosti bude od června po šest měsíců patřit bydlení na ostrově Hamilton a psaní blogu o zážitcích, a to za velkorysý plat 335 tisíc korun měsíčně. Celkem se rozhodovalo mezi 15 finalisty, mezi kterými byli zástupci z Německa, Číny, Singapuru nebo Irska.

Přestože mnozí již teď bilancují a hodnotí kampaň jako úspěch, tvůrci projektu slibují, že skutečná zábava teprve začíná. Bude zajímavé sledovat, zda se nově vybranému zástupci podaří udržet pozornost médií a skutečně přilákat na ostrovy dobrodruhy (ochotné utrácet).

Více o celém projektu na stránkách http://www.islandreefjob.com/

2 kampaně Proximity ve 3 minutách

2009-04-28T14:39:00.002+02:00

Andrew Robertson, předseda představenstva Proximity Worldwide a CEO BBDO Worldwide představuje ve 3minutovém rozhovoru pro AdvertisingAge dvě pozoruhodné kampaně, které vznikly v síti Proximity Worldwide:
http://link.brightcove.com/services/link/bcpid1370868150/bctid21088770001

2. místo v soutěži Zlatý středník pro Proximity Prague

2009-04-22T09:16:00.005+02:00

Na slavnostním vyhlášení soutěže Zlatý středník, které proběhlo 16. dubna v pražském divadle Archa, převzala agentura Proximity Prague certifikát potvrzující umístění na střbrném místě v kategorii katalogů. Porota tak vyhodnotila katalog exkluzivních vín a destilátů vytvořený pro společnost Bacchus Vins & Champagnes jako 2. nejlepší z přihlášených.

Pro katalog bylo třeba shromáždit stovky kvalitních fotografií vín a destilátů od různých výrobců, jeho vznik tedy nebyl jednoduchý. V katalogu se střídají produkty s autentickými snímky z vinic, které doplňují osobní poznámky.

Večer slavnostního vyhlášení se nesl v důstojné a zároveň i trochu humorné atmosféře, ke které přispěly na poslední chvíli ohlášené změny osob přebírajících ocenění, a to i v případě Proximity Prague.

Kauza Domino's: i jeden klip může znamenat PR-katastrofu

2009-04-20T09:44:00.006+02:00

Americký řetězec pizzerií Domino's poznal, jakou sílu má v dnešní době internet a jak rychle se šíří negativní zprávy. Ingredience katastrofického scénáře nejsou opravdu nijak náročné: dva zaměstnanci, kteří v kuchyni pizzerie nahrávají nechutné scény s jídlem, mobil s kamerou a YouTube. To, co zůstává většinou očím zákazníků naštěstí utajeno, se stalo na YouTube hitem a způsobilo vedení společnosti jistě bolesti hlavy.

Občas vás to asi při čekání na objednávku napadne. Co dělá kuchař s jídlem, umyl si ruce, probíhá všechno skutečně za hygienických podmínek? Není proto divu, že video na YouTube ukazující nechutné scénky v kuchyni pizzerie vzbudí pozornost.

Kauza Domino’s ukazuje, jak jednoduše lze v dnešní době „vyrobit“ PR-katastrofu nebývalých rozměrů. Vedení řetězce odpovídá na YouTube svým vlastním videem a slibuje nápravu. Mezitím se však kauzy chytají další uživatelé YouTube, točí své vlastní odpovědi (viz http://www.youtube.com/results?search_type=&search_query=Disgusting+Domino%27s+People&aq=f). Případ plní blogy a je samozřejmě rozebírán v médiích, zákazníci na internetu diskutují, nakolik lze pokládat řetězce za důvěryhodné a výskyt nechutných scének za ojedinělý.

V dnešní době, kdy může kdokoli kdykoli publikovat cokoli, musí být značky na podobné „útoky“ připraveny. A stejně tak musí být připraveny rychle reagovat. Síla krizového PR spočívá právě v rychlosti reakce. Je přitom zřejmé, že sociální sítě hrají v odstraňování katastrofy stejně velkou roli jako v její „výrobě“.

KH

Poptávka po luxusu poroste. Ale jen v Číně

2009-04-15T11:20:00.003+02:00

Nakupovat luxusní věci? Přestože (a nebo právě protože) se řada celebrit zbavuje zajímavých luxusních předmětů, svět odpovídá na tuto otázku jednoznačně „ne“. Dle poradenské společnosti Bain & Co. prodej luxusního zboží tento rok poklesne o celých 10 % na 152 miliard eur. Luxusně orientované značky může těšit jedině zájem z Číny, kde by dle předpovědí měl trh naopak růst, konkrétně o 7 %. Výrobcům zbývá doufat, že se jedná skutečně o nákupy originálních značek.

KH

Proximity Prague na Českém direktu: první v digitálních médiích

2009-04-07T09:37:00.004+02:00

Digitální přání ve formě personalizovaného online filmu se líbilo nejen klientům a partnerům, ale také porotě letošního ročníku soutěže Český direkt. V kategorii digitální média tak agentura Proximity Prague získala s tímto projektem první místo, další ocenění posbírala za kampaně vytvořené pro Cestovní kancelář Fischer a Českou pojišťovnu.

Vítěznou aplikaci si můžete vyzkoušet na adrese http://klient.proximity.cz/pf2009/

Pirate Bay pochopila marketingovou výhodu Facebooku

2009-04-01T09:48:00.000+02:00

"Share on Facebook" je jednou z podstatných marketingových výhod Facebooku - odkazy a knoflíky umožňující umístit informaci o obsahu na sociální síť Facebook (www.facebook.com) se objevují na více a více webech. Uživatelé Facebook.com tak mohou velmi rychle do svého profilu přidávat odkazy na zajímavé články či soubory. Příležitosti se chápe i jeden z nejznamějších agregátorů torentů - Pirate Bay na každé detailní stránce nabízí právě "Share on Facebook".

Pirate Bay je přitom známá i pro vlekoucí se právní spory - ten poslední, soudní pře ve Švédsku, má rozhodnout, zda lidé provozující The Pirate Bay jsou zodpovědní za porušování autorského práva. The Pirate Bay totiž slouží jako velmi praktický vyhledávač "nelegálních" filmů, hudby i software.

Umíte využít marketingově Facebook.com a sociální sítě?

Facebook rozšiřuje možnosti vkládání a přidal možnosti vytvářet ankety

2009-03-25T09:02:00.004+01:00

Jednoduchost Twitter.com je stále lákavá, zejména tam, kde vyhovuje telegrafická stručnost. A hlavně tam, kde chcete své "tweety" vkládat z (zejména) mobilního telefonu. Facebook.com velkými změnami napodobuje Twitter natolik, že to některým příznivcům (jedno či druhého webu) způsobuje určitě problémy. Prostě zvyk je železná košile a Facebook.com tvářící se jako Twitter.com je, ehm, zvláštní. A je těžké se rozhodnout, co je vlastně lepší - obzvlášť pokud máte obě sociální média a na obou jste aktivní (a máte dostatečný okruh kontaktů a tím i dostatečný přísun zajímavých informací).

Jedno ale nelze Facebooku upřít. Z prostého textového políčka pro vkládání informací vytváří lepší a lepší nastroj, který umožňuje víc, než jen prostou "SMS zprávu" - vkládat odkazy na zajímavé články (Link) je jedním z příkladů chytře provedené funkčnosti (byť má občas své mouchy). A až Facebook umožní v rámci Video (opět) vkládat správně videa z YouTube, bude to dokonalé.

Vkládací okénko můžete nicméně ovlivnit - přidáním některé z dostupných aplikací. Na obrázku tak můžete vidět, že přidání aplikace "Poll" doplní novou volbu - vytvoření ankety. A jak anketa bude vypadat ve vaši Facebook stránce, můžete vidět hned pod vkládacím okénkem.

Teď by to ještě chtělo aby Poll (anketní) aplikace vytvářela ankety trochu "lépe" vypadající. A hned budete mít v ruce další nástroj pro své osobní i firemní aktivity na Facebooku.

Online cestování: 70 miliard eur za rok

2009-03-25T08:54:00.005+01:00

Trh cestování diverguje. To znamená, že stále přibývá nejen samotných turistů, ale také cílů, kam tito turisté mohou vyrazit. Zatímco v padesátých letech minulého století vyráželo až 98 % cestovatelů do některé z celosvětově patnácti nejoblíbenějších destinací, v roce 1970 to již bylo 75 % a v roce 2007 jen něco málo přes polovinu, přesně 57 %.

Rostoucí počet míst, kam vyrážíme, provází také růst obratů v branži – mezi lety 1995 a 2007 se jedná zhruba o 4 % ročně, a to i přes globální problémy spojené se zvýšenými riziky pro cestovatele, zejména v oblasti bezpečnosti a zdraví (např. SARS). Celkové příjmy z mezinárodní turistiky a dopravy tak za rok 2007 dosahovaly celkem 3 miliard dolarů (dle současného kurzu tedy 66 miliard korun) denně, uvádí UNWTO.

A online prodej zájezdů nezůstává pozadu. Podle dánského Centra pro výzkum regionů a turismu (CRT) dosáhl v roce 2007 obrat z prodeje online zájezdů v Evropě 49,4 miliard eur (dle současného kurzu 1383 miliard korun). Opět se jedná o masivní růst. Pro srovnání: ještě před pouhými osmi lety generoval online prodej obrat 5 miliard eur (tedy 140 miliard korun), výnosy vzrostly tedy téměř desetinásobně. Za rok 2008 pak má obrat z online prodejů dosáhnout 58,4 miliard eur (1635 miliard korun) a v roce 2009 pak 69,9 miliard (1957 miliard korun). Tím dosáhne více než čtvrtinového podílu na celkovém obratu všech zájezdů.

Kristián Hloušek, Strategic Planner Proximity Prague, pro Marketing Magazine

Celý text článku naleznete na adrese http://www.strategie.cz/scripts/detail.php?id=407336

Němci v zajetí (marketingové) lásky

2009-03-16T18:15:00.006+01:00

Ano, emocionalita prodává. A každá značka, která se chce odlišit, musí mít určitý emocionální apel. Potud vše v pořádku. Jak však vyjádřit emoce? V Německu například vsadili na lásku.

Tedy spíše na slogany začínající slovem „milujeme“. A to buď v němčině, jako „wir lieben“ nebo v angličtině („we love“). A tak nám televizní stanice Tele 5 říká, že miluje kino. Konkurenční Pro 7 pro změnu anglicky tvrdí „we love to entertain you“. Řetězec supermarketů Edeka miluje potraviny.

A řetězec elektroobchodů Saturn? Ten miluje techniku (a nenávidí drahotu, jak jinak). Dipdeluxe zase miluje omáčky. Země Severní Porýní – Vestfálsko (NRW) hlásá „we love the new“, ať už to znamená cokoli. A Condor samozřejmě miluje létání. Je nyní „milujeme + předmět podnikání“ univerzálním návodem na „emocionální slogan“? Podle všeho do Německa dorazila inflace „milování“...

KH

WPP předstihlo Omnicom. Něco to ale stojí

2009-03-10T08:53:00.004+01:00

WPP Passes Previous Leader Omnicom, but the Top Spot Comes at a Cost je zajímavý článek na (neméně) zajímavém AdAge. Poukazuje na "malou" změnu v obratech největších světových agentur. Ale také na to, že tahle změna opravdu něco stále. A na čtveřici největších agentur je vidět, že slovo "ztráta" jim rozhodně není cizí.

Louskáček: vajíčka a vtipy s otazníkem

2009-03-05T08:47:00.003+01:00

„Média jsou tak trochu zvláštní kategorií. Něco se udělá,“ říká tajemně moderátorka. Pak se na chvíli otočí. Hosté napjatě sledují, co se bude dít. Bere do rukou vajíčka a vkládá si je do poprsí. „A buď se něco stane... A nebo taky ne.“ Otáčí se s úsměvem na diváky, aby se setkala s tázavými pohledy. Všichni stále čekají. Všechno? Vtip?

Jsme na kreativní soutěži Louskáček 2008. Ocenění se má dostat těm nejlepším inzerátům v tisku, rozhlasovým a televizním spotům, kampaním, webovým stránkám, designu... Kategorií je opravdu hodně. A přihlášených prací také. Je proto trochu udivující, že sledujeme stále dokola už povědomé prezentace. Louskáčku se přitom dostalo už v přípravě značné mediální pozornosti: poučili jsme se z minula, tentokrát to bude lepší, slibovali pořadatelé prostřednictvím tisku.

Řada lidí souhlasí, že se večer tentokrát povedl o dost lépe. Chtělo by se napsat „slavnostní večer“. Jenže: celá akce nepůsobila příliš slavnostním dojmem. Propojení vážné hudby s automatickými bubny. Proč ne. Moderace měla svůj svébytný styl, i když ten se – soudě podle reakcí publika – nesetkal s odezvou. Raut neoplýval kreativitou a působil spíše dojmem, že se na vyhlášení cen dostalo občerstvení, které zbylo nějaké nízkonákladové aerolince. Pití nebylo v ceně a tak si každý mohl po dvaceti minutách v tlačenici za padesát korun dopřát skleničku čepovaného piva nebo poloprázdnou sklenici coly rozlévané z dvoulitrové láhve. No nic, lidé se přesto dobře bavili a diskutovali, a to nejen o kreativitě nebo koncepci večera. Tak zase příští rok.

KH

Skittles.com: Inspirace propojení Twitteru, virálu a odvahy

2009-03-03T08:36:00.004+01:00

http://www.skittles.com/ spojuje největší mikroblogovací síť http://www.twitter.com/, virální faktor a (potřebnou) odvahu, do něčeho takové se pustit.

Princip je přitom překvapivě jednoduchý - na Skittles.com se zobrazují výsledky hledání slova "skittles" v blognutích na Twitteru. A stránka se pravidelně obnovuje, takže můžete neustále sledovat, co lidé na téma "Skittles" píší.

Web 2.0 možnosti ale napojením na Twitter nekončí. Produktová stránka je z Wikipedie, videa jsou (pochopitelně) na Youtube a přátelé na Facebooku. Geniální.

Audi: čas pro útok

2009-03-02T09:26:00.003+01:00

Zatímco například Opel vyjednává o pomoci od státu, značka Audi se rozhodla pro útok. Jak píše německý magazín Handelsblatt, Audi se chystá využívat marketing anticyklicky, a to i přes očekávaný propad v prodejích o 10 % a fakt, že prémie za likvidaci starého vozu v Německu pomáhají spíše levnějšímu segmentu (např. korejským automobilkám).

Audi plánuje v roce 2009 uvedení šesti nových modelů na trh. Pomoci přitom nemá jen ofenzivní marketing. Značka vychází z toho, že trh prémiových vozů bude nadále růst. Celosvětově. Nejen v Číně, ale také ve Spojených státech je prý realistické navýšení podílu luxusních značek o alespoň 5 %. Trh se mění: zatímco část kupujících stále klade důraz na prestiž a vidí v automobilu nejen dopravní prostředek, pro další se stává automobil spotřebním zbožím, kde kladou důraz zejména na užitnou hodnotu za výhodnou cenu. Uznání se nakonec v současné době dostává i značce Dacia, která na rozvinuté trhy útočí zejména nízkou cenou.

KH

Cestovat ve skupině se vyplácí

2009-02-20T09:39:00.002+01:00

Máme tu další příspěvek z oblasti povedených reklam. Tentokrát na autobusovou dopravu... Sice nudné téma, ale o to zábavnější exekuce :)

Jak vnímání krize mění nákupní chování

2009-02-17T17:27:00.005+01:00

V současné situaci by bylo jednoduché konstatovat, že celkově hospodářství zpomaluje. Nicméně jak ukazují analýzy zpráv z jednotlivých odvětví na šesti evropských trzích provedené v rámci výzkumu agenturních sítí Proximity Worldwide a BBDO, mění se nákupní chování komplexněji a některé kategorie tak naopak získávají: například pokrmy prodávané s sebou, filmy na DVD nebo žrádlo pro domácí zvířata. Ukazuje se tak, že prioritu získává život doma a rodina.

Celý článek naleznete na adrese http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=7001

KH

iPhone coby pomocník pro výhru v kasínu

2009-02-17T17:15:00.001+01:00

Americké regulační orgány vydaly varování pro kasína v Nevadě. Mají si dávat pozor na hráče používající iPhone či iPod Touch, protože mohou mít program umožňující snadnou výhru v blackjacku. Používání elektronických pomůcek pro počítání karet je v rámci tamních zákonů
nelegální.

Pokud se tedy chcete stát odborníky na blackjack, zkuste si pořídit aplikaci
"A Blackjack Card Counter". Pak už jenom nažhavte prst a svému iPhone sdělujte,
jaké karty se objevují z balíčku (tady najdete návodné video). Zmíněná aplikace je dostupná na iTunes. Ale jak dlouho tam zůstane, to už je jiná pohádka.

Product placement: odpověď na propad reklamy

2009-02-10T13:55:00.003+01:00

Zatímco příjmy z reklamy se v současné nepříznivé ekonomické situaci propadají (alespoň pokud jde o Spojené státy a Evropu), hledají média cesty, jak si zajistit další příjmy. Jednou z možností je intenzivnější využití product placementu.

Zatím se product placement pohyboval v šedé zóně – všichni věděli, o co jde, ale všichni (až na výjimky, viz kauza Poslední sezona) také taktně mlčeli. Skrytá reklama je v zásadě zakázána, ať už jde o placené zobrazení produktů nebo značek v redakčních částech časopisů a novin nebo o zakomponování značek do děje filmů. Evropská unie však vydala směrnici, která členským státům za určitých podmínek – mezi něž patří například informování diváků, že sledují komerční sdělení – umožňuje zákaz product placementu uvolnit.

Jak informoval britský list The Sunday Telegraph, v Británii se v současnosti rozhořela na dané téma debata, kdy se proti iniciativě Evropské unie postavil ministr kultury. Následně Viviane Reding, evropská komisařka pro média a společnost, ve svém vystoupení upozornila, že „restriktivní přístup v této oblasti zamezí stanicím a producentům v přístupu k výnosům“, což se prý projeví v nabídce a kvalitě programů. V době, kdy dle výzkumů až 70 % diváků odmítá regulérní reklamu, se snaha o legalizaci product placementu zdá být vhodným řešením. Otázkou však zůstává, jak se podaří naplnit požadavky a například během programu informovat diváky, že sledují „obrandovaný“ pořad.

KH

Promoce nebo promotion?

2009-02-02T18:26:00.002+01:00

"Takže jsme uspořádali tu promoci..." Moment, o čem se tady mluví? Podle internetového slovníku cizích slov http://slovnik-cizich-slov.abz.cz slovo "promoce" znamená "slavnostní akt udělení akademického nebo vědeckého titulu nebo hodnosti; zakončení studia na vysoké škole". Vida, o marketingu ani slovo.

Tak jak překládat "promotion"? Philip Kotler označil jako "promotion" tu část marketingového mixu, o které nyní hovoříme spíše jako o marketingové komunikaci. Původní význam tedy byl propagace - také tomuto termínu se raději vyhneme, abychom snad neevokovali propagandu, která má jistě čistě negativní konotace.

"Promotion" v dnešním jazyce znamená spíše akci zaměřenou na podporu prodeje. Jenže: to je příliš komplikované. Nejeden řečník tak na konferenci raději hovoří o promoci a o tom, jak "promovali" - třeba i na vysoké škole, ale pak to nejspíš znamená, že studentům rozdávali "samply". A marketingoví novináři následně přinesou článek na téma "efektivity promocí"...

Jak se díváte na užívání slov "promovat" a "promoce"? Získaly podle vás tyto termíny i v češtině další - marketingový - význam?

KH

Méně je někdy více...opět

2009-01-28T14:29:00.002+01:00

Tato reklama splňuje hned několik zásad kvalitní printové reklamy. Neobsahuje žádný zbytečný headline, je jasnou metaforou k tomu, co komunikuje, a především je čitelný pro každého. Víc takových.

Pod nadvládou strojů. Už za 11 let

2009-01-26T17:10:00.007+01:00

V roce 1997 hlásí Deep Blue vítězství ve slavné šachové partii. O deset let později vědec Vernor Vinge v rozhovoru pro časopis Computerworld předpovídá, že umělá inteligence do roku 2020 porazí tu lidskou. Hlavním důvodem je, že se hardware vyvíjí exponenciálně, zatímco lidé stagnují.

Ozývají se však i hlasy, že ke stagnaci (nebo dokonce negativnímu vývoji) přispívají technologie samotné. Známým faktem je, že na internetu nechceme číst dlouhé texty. Stejně tak délka na internetu stravitelného videozáznamu je několikanásobně kratší než u klasické televize. Již nemusíme chápat souvislosti. Nepořebujeme vědět vše. Stačí nám rychlá, povrchní informace. Stále více spoléháme na technologii, méně na sebe. Všechno za nás spolehlivě spočítá kalkulačka nebo ještě lépe tabulkový procesor, pravopis opraví textový editor, školní znalosti nahradí Wikipedia, televizní pořad krátký klip na YouTube, pohledy od přátel vzkaz na Facebooku. Mimochodem: Deutsche Post se přesto snaží veřejnost nadchnout pro psaní dopisů. Jak? Pomocí online nástrojů.

KH

Orange Rewind TV

2009-01-23T14:36:00.002+01:00

Co dodat? Reklama balancující na hranici kýče, ale přesto do něj nespadající...enjoy.

Obama má blog ... ještě aby neměl

2009-01-21T10:27:00.000+01:00

Nový americký prezident (Barack Obama, kdo jiný) nastoupil do úřadu a promptně vyměnil webové stránky Bílého domu ( www.whitehouse.gov je ta správná adresa, určitě nezkoušejte www.whitehouse.org, ale ani www.whitehouse.com). Celý svět teď bude diskutovat o tom, že jeho web pohání Microsoft .NET technologie. A jistě se brzy najde někdo, kdo si bude stěžovat, že Obama nepodporuje Open Source.

Kažopádně, blog najdete na www.whitehouse.gov/blog a spíš než blog vám bude připomínat historii toho, co bylo na webu Bílého domu uveřejněno.

Asie zachraňuje reklamu

2009-01-20T10:53:00.000+01:00

Zatímco nervozita v Evropě zadavatele vede k opatrnosti a médiím pokles příjmů způsobuje vrásky na čele, Asie se úspěšně brání krizi a nadále vydatně investuje do reklamy.

Podle údajů World Advertising Research Center, které se odvolávají na Nielsen Media Research, vzrostly právě díky Asii v posledním čtvrtletí minulého roku celosvětově investice do reklamy o 3 %. Nejvíce se přitom o růst zasadila Čína, kde celkový růst investic dosáhl téměř 17 %. Asiaté podle všeho vědí, co dělají – nedávno se objevily zprávy, že hospodářský růst v Číně překvapil analytiky svými výsledky a posunul tak zemi z hlediska HDP na třetí místo mezi světovými ekonomikami. Již dříve Číňané ohlásili, že do roku 2030 chtějí technologicky předstihnout Spojené státy.

KH

Co čeká komunikační byznys v roce 2009?

2009-01-07T16:20:00.003+01:00

Pokud budeme věřit předpovědím ekonomů, po celý rok 2009 se budeme nadále potýkat s fenoménem zvaným finanční, resp. hospodářská krize. Pro marketing nastává obtížné období.

Pro mnoho finančních odborníků je marketing stále neprobádaným územím, kde není zřejmé, za co jsou peníze vydávány a proč. Skoro samozřejmě pak v době krize dochází k tomu, že firmy krátí zejména své marketingové rozpočty. Marketingoví manažeři budou v této souvislosti nuceni hledat cesty, jak komunikovat efektivněji. Zaměří se také na alternativní média a kanály. Přestože o důležitosti online komunikace již bylo napsáno nepřeberné množství stránek, teprve v roce 2009 se pro mnohé zadavatele stane internet prioritou.

Pro nás na straně agentur to znamená zaměřit se v roce 2009 na konzultační práci, vysvětlovat, jak skutečně do marketingové komunikace investovat, ne jak za ni utrácet. Znamená to pomáhat s definováním reálných cílů, přehodnocovat zadání a diskutovat o nich, přemýšlet o alternativách a přicházet iniciativně s vlastními nápady.

Naší nespornou výhodou je přitom náš background v direct marketingu, kde šlo vždy o měřitelné výsledky a o prodej spíše než o tvorbu image. Náš přístup v Proximity Prague nezakládáme a priori na určitých nástrojích nebo médiích, nýbrž vždy vycházíme z obchodních cílů našich klientů. Věříme, že v roce 2009 po této schopnosti „vrtulníkového pohledu“ a kampaních vycházejících z poznání trhu a zákaznického chování nadále bude růst poptávka.

Pokud mluvíme o efektivní komunikaci – samozřejmě to neznamená přestat komunikovat, jak si to někteří zadavatelé vykládají. Kdo totiž své marketingové plány seškrtává o krizi, ten takovou krizovou situaci de facto vytváří – obdobně, jako se sám investor svými investicemi stará o příznivé investiční prostředí. Jsme přesvědčeni, že hrozba však mnohdy znamená zároveň příležitost. Zadavatelé by se neměli orientovat čistě na konkurenci – našim klientům často vysvětlujeme, že pokud chtějí být skutečnými lídry na trhu, neměli by napodobovat své konkurenty. A to ani ve finančním plánování.

Ten, kdo půjde nyní proti proudu a vsadí na skutečně efektivní komunikaci, má šanci mnoho získat. Pokud značka znamená především důvěru, pak se může i značka efektivního zadavatele stát v roce 2009 silnější a důvěryhodnější. Rok 2009 tak bude jistě náročným rokem, který však – doufejme – přinese i některé zajímavé příležitosti.

Kristián Hloušek, Strategic Planner, Proximity Prague, pro Direkt 12/08

Přejeme vám šťastný a úspěšný nový rok

2009-01-06T11:19:00.004+01:00

Trochu netradičním způsobem jsme pro vás připravili vánoční a novoroční pf, které kromě ladných papírových pohybů a oskarových hereckých výkonů poskytuje i jasně definovatelnou zprávu pro kohokoliv z vašeho seznamu přátel i nepřátel. ;) Enjoy http://klient.proximity.cz/pf2009

Pozvánka na "Vynášení Santy"

2008-12-10T15:16:00.004+01:00

Vodafone, pro inspiraci.

2008-12-10T15:13:00.001+01:00

Marketing pod tlakem

2008-12-10T14:29:00.003+01:00

Marketing se často stává obětí červené propisky jako první. Ale menší rozpočty jsou jen jedním aspektem. Zároveň rostou nároky, pokud jde o efektivitu marketingu. Devět z deseti marketingových manažerů je nyní více než dříve pod tlakem vykazovat výnosnost marketingových investic, tvrdí Jupiter Research a Verse Group v aktuální studii. Vyšší výkonnost s menším rozpočtem. Není to nemožné zadání?

Ze situace se samozřejmě těší poradci, kteří přicházejí se "zvláštními" (přinejmenším zvláštně znějícími) nástroji. Leaky Pipe. Marketing Pulse Check. Match Point Marketing. Enterprise Value Map. Tyto a další představuje německý magazín W&V ve svém čísle 45. Řada poradců přitom jen obtížně definuje svůj vlastní USP, tedy jedinečnou prodejní charakteristiku.

Komplikované výrazy, které lze shrnout většinou pomocí pouhých dvou slov. Více efektivity. Řada firem v této souvislosti poznává, že je efektivnější zaměřit se na stávající zákazníky než se stále hnát za novými. One-to-one komunikace - módní termín, který jsme slýchali již před lety - se opět dostává do centra pozornosti. Ať už ve formě sofistikovaných programů, online nástrojů nebo klasického direct mailu. Smysl má vše, co přináší návratnost.

KH

Jak zastavit propad tržeb? Maloobchodníci v USA se vrací k CRM

2008-12-01T11:41:00.003+01:00

Jak informuje Wall Street Journal a World Advertising Research Center, maloobchodníci ve Spojených státech se vzhledem k přetrvávající finanční krizi vrací zpět k poněkud pozapomenutému nástroji – řízení vztahů se zákazníky (CRM – Customer Relationship Management).

Zkratku CRM si v posledních letech přivlastnily zejména softwarové společnosti, přestože se jedná o marketingový koncept. Ten vychází ze známého faktu, že udržet stávajícího zákazníka je zpravidla efektivnější než získat zákazníka nového. CRM se stalo nicméně rovněž tak trochu zprofanovaným pojmem, jelikož některé firmy vsadily čistě na implementaci nového softwarového systému bez domyšlení veškerých procesů a důsledků.

Podle zpráv se společnosti však vrací k CRM spíše jako k marketingovému nástroji. Také na úrovni komunikace zní nyní heslo „zpátky k základům“. V centru pozornosti tak má být pro zákazníka relevantní a co nejjednodušší zpráva, ze které je na první pohled zřejmé, co jejím prostřednictvím chtěl maloobchodník svému zákazníkovi sdělit. Zbývá už „jen“ přesvědčit nakupující, že mají nejen zůstat věrni svým obchodním řetězcům, ale také že mají bez obav směle utrácet.

KH

Proč má Harley dlouhodobě jedny z nejlepších reklam?

2008-11-26T20:22:00.002+01:00

Tak na to vám nedokážu odpovědět žádným erudovaným rozborem, maximálně se dá konstatovat, že mají dobrou agenturu s dobrýma nápadama a že se toho lidově řečeno nebojej. :) Tady jeden, sice starší, ale pořád výmluvný důkaz. KK

Němci si chtějí vytvářet vlastní oblečení online

2008-11-24T16:45:00.004+01:00

V době realisticky propracovaných avatarů nic nepředstavitelného: návštěva virtuální "kabinky" a nákup oblečení online. Kolegové z Proximity Germany (součást sítě Proximity Worldwide, do které patří i Proximity Prague) se proto nedávno zabývali otázkou, nakolik módní průmysl využívá potenciál digitálních médií. Studie nazvané "Fashion is like a Warm Gun" se zúčastnilo více než tisíc respondentů, součástí byl jak kvantitativní, tak kvalitativní výzkum včetně analýzy trendů.

Nákup oblečení si většina lidí doposud spojuje s offline světem: celkem 55 % respondentů tak v rámci studie souhlasilo, že se zajímá o módu také online, ale samotný nákup pak vyřídí raději v klasickém obchodě. 63 % je přesvědčeno, že si nákup oblečení skutečně užijí jen v klasickém obchodě. Zároveň však 42 % uvádí, že je pro ně důležité mít oblečení, které je v trendu, což je šance i pro internet.

Agentura Proximity Germany v rámci studie identifikovala čtyři hlavní trendy, pokud jde o módu online. Prvním je rostoucí důležitost „virtuálního já“. Jak se rozvíjí detailní věrnost avatarů, roste i možnost vyzkoušet si oblečení skutečně online. Zatím však módní producenti tuto možnost zpravidla nenabízejí. Dalším trendem je „sociální nakupování online“, kde hrají roli trendy a názory lidí v rámci určité komunity.

Právě doporučení ostatních lidí, které pokládáme v rámci svého (online) okolí za důvěryhodné, tak může vyvážit nevýhody internetového nákupu. Zároveň vzroste nutnost integrovat digitální média do celkového zážitku – Proximity hovoří o „digitálním místě prodeje“. Posledním trendem je „user generated fashion“, tedy móda vytvářená samotnými uživateli. Nezanedbatelných 61 % účastníků studie uvedlo, že by si rádi navrhovali svou módu sami, pokud by měli tu možnost.

Ozzy Osbourne pro Samsung

2008-11-14T09:46:00.002+01:00

Přestože Ozzy není úplně nejlepší herec a že "zápletka" je vtipná pouze při prvním použití, můžeme mluvit o relativně dobrém nápadu, ale jinak o celkem průměrné reklamě, kterou dělá výjimečnou právě jen Ozzy. Možná by se naši tvůrci měli vážně zamyslet nad obsazením Aleše Brichty nebo Pepy Vojtka.

Designér Proximity Prague navrhl novou Škodu

2008-11-11T11:57:00.004+01:00

Netradiční vzhled, který ale navazuje značku Škoda, zajímavý interiér a jedinečné charisma. Na stránkách Auto.cz se můžete seznámit s novým projektem Jakuba Zagara z Proximity Prague. Prezentuje tu svůj vlastní projekt Škoda XPV. Zaráží vás zvláštní název? "Snažil jsem se vytvořit vůz, který v sobě kloubí automobily MPV, SUV a zároveň poskytuje případnou luxusní nebo sportovní jízdu. Proto jsem dal konceptu název Škoda XPV," píše o svém modelu Jakub Zagar. Více na http://news.auto.cz/design/skoda-autodesign-auto-xpv-jakuba-zagara.html

Asociální počítačoví hráči: klišé, které neplatí

2008-11-05T10:11:00.004+01:00

Ve společnosti je nezřídka zakořeněná představa hráče počítačových her jako člověka odtrženého od reality a žijícího jen ve virtuálním světě. Reportáže o (polo)profesionálních počítačových hráčích, které jsou občas k vidění na komerčních televizních stanicích, nešetří ironickým podtextem, když ukazují např. komentované virtuální zápasy.

Více filmu, sportu a peněz
Jak to však zpravidla bývá, předsudky nemají s realitou mnoho společného. Alespoň pokud budeme věřit výzkumu, který provedly v srpnu 2008 společnosti IGN Entertainment a Ipsos Media CT. Z výzkumu vyplývá, že hráče nalezneme v 71 % amerických domácností. Celých 48 % hráčů má děti, ve většině případů se jedná o lidi starší 25 let.

Možná největší překvapení: celkově vedou hráči aktivnější společenský život, více chodí ven s přáteli a do kina. Dokonce je u nich pravděpodobnost, že se budou aktivně věnovat nějakému sportu, o 11 % vyšší než u ostatních lidí. Navíc jsou i ekonomicky aktivnější: ročně se na jejich účtech objeví o 25 tisíc dolarů více než u nehráčů.

Potvrzuje se tak, že hráči jsou perspektivním segmentem i z hlediska marketingu. Počítačové hry a videohry jsou největším zábavním průmyslem, který předstihl hudbu, film i literaturu. Hry zároveň nabízí celou řadu příležitostí ke komerční interaktivní komunikaci a budování značek. Agentura Proximity Prague na téma počítačových her zveřejnila vlastní "white paper". Máte-li zájem obdržet jeho kopii, napište e-mail na kristian.hlousek@proximity.cz.

KH

Proximity Prague na konferenci Marketing Trend

2008-10-20T11:22:00.005+02:00

Konferenci Marketing Trend není třeba dlouze představovat. Pravidelně ji pořádá Česká marketingová společnost společně s časopisem Trend Marketing, vždy s velkým zájmem posluchačů a kvalitní nabídkou řečníků jak ze strany zadavatelů, tak agentur.

Tentokrát byl sál na Novotného lávce vytížen opravdu na 100 %. Tématem konference, která proběhla 16. října, bylo "Jak komunikovat v roce 2009". Samozřejmě nesmělo chybět téma využití počítačových her v marketingové komunikaci. O příspěvek na toto téma se za Proximity Prague postaral Petr Růžička (viz fotografie z vystoupení), který před více než 150 účastníky, převážně zástupci marketingových oddělení, prezentoval trendy, statistiky i případové studie.

V případě, že máte zájem o prezentaci z vystoupení, pošlete e-mail na kristian.hlousek@proximity.cz.

Proximity Prague mluví o Generaci X. V němčině

2008-09-23T11:20:00.004+02:00

Ve vydání německojazyčných novin Prager Zeitung vyšel článek "Lieber Mandela als McDonald's" představující podrobně aktuální celosvětovou studii Proximity Worldwide "Ztracená generace".

Ta se zabývá ročníky 1967-1977 a jejich životním stylem, ale i vztahy ke značkám a celebritám. Autorem článku v němčině je Kristián Hloušek. Část článku je k dispozici také online, viz http://www.pragerzeitung.cz/?c_id=12865.

Láska na pracovišti

2008-09-23T09:41:00.006+02:00

I když se to naší agentury netýka, můžeme si jen domyslet, co se děje v jiných firmách...

Více na: http://onlinehry.idnes.cz/flash/karta/occupational-hazard-0qb-/article.2970.idn
Pasta

"Without your donation, research will stop!"

2008-09-18T18:00:00.005+02:00

Zajímavá cesta jak uskutečnit veřejnou sbírku na podporu výzkumu roztroušené sklerózy…
Přímo na ulici máte možnost narazit na mini laboratoř s malým otvorem na mince. Uvnitř sklesle a nehnutě sedí sám vědec, který bez peněz nehne ani brvou. Jakmile však přispějete i nesmělou částkou, s vervou a přímo před vašima očima se vrhne do výzkumu a experimentu. Samotný nápis na laboratorním boxu: „ Bez vašich finančních příspěvků bude výzkum pozastaven“, povzbuzuje k činu. Za hodinu operace bylo vybráno 100 dolarů…

Proximity Prague členem Sdružení pro internetovou reklamu

2008-09-17T14:48:00.005+02:00

Agentura Proximity Prague, součást celosvětové
sítě Proximity Worldwide, se nově stala
členem Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR).

Rozšířila tak řady profesního sdružení, které má v současné době více než 40 členů z oblasti internetových médií a zadavatelů internetové reklamy. Proximity Prague byla přijata za člena na posledním jednání výkonné rady, které se uskutečnilo 9. září 2008. Agentura tak potvrzuje svůj vývoj k poskytovateli integrovaných marketingových řešení s důrazem na digitální marketingovou komunikaci, která je v současné době nejvíce rostoucí oblastí.

Více v tiskové zprávě nebo ve zpravodajství tisku:

http://www.strategie.cz/scripts/detail.php?id=378141

http://mam.ihned.cz/2-27604200-107000_d-36

Temný rytíř se slabostí pro značky

2008-09-09T10:38:00.003+02:00

Pokud vás Temný rytíř zaujal natolik, že jste se soustředili až příliš na děj a méně na product placement, agentura Interbrand (součást holdingu Omnicom Group stejně jako Proximity Prague) vám připomene: ve filmu se setkáte kromě jiných se značkami Armani, Bang & Olufsen, Bentley, Ford, Mercedes nebo Volkswagen. Bruce Wayne řídí ale nablýskané Lamborghini Murciélago a Nokia prezentuje svůj nový model, který teprve čeká na uvedení. Očividně je i ve fantastickém světě dostatek prostoru pro značky...

KH

Dobrá kampaň? Má návratnost

2008-09-05T12:02:00.006+02:00

Dny marketingu, pořádané společností B2B Media, vydavatelem časopisu Direkt, jsou prezentovány jako největší setkání zahraničních a tuzemských specialistů na direct marketing. Ukázalo se však, že již nebude řeč zdaleka jen o samotném direct marketingu. Stále více agentur a zadavatelů přemýšlí o direct marketingu v kontextu ostatních komunikačních nástrojů a kanálů.

Marketingový ředitel společnosti Telefónica O2, Matts Johansen, zmínil stoupající ceny a klesající efektivitu reklamního času v televizi. Myšlenka, která dobře pasuje do dnešní doby, kdy se většinou přesně sleduje návratnost konkrétní kampaně. Ovšem pokud tato slova zazní od zástupce velkého zadavatele klasické reklamy, je zřejmé, že změny v marketingové komunikaci už nejsou jen záležitostí vizionářů.

Podobným směrem se ostatně ubírala i předcházející panelová diskuse, které se kromě zástupců jiných agentur zúčastnil i Martin Lochmann, výkonný ředitel Proximity Prague. Ten zdůraznil, že v Proximity Prague přistupujeme k plánování kampaní a komunikačních strategií "mediálně neutrálně", tedy nestanovujeme předem, zda bude využita spíše klasická reklama, direct marketing nebo budou vytvořeny nové webové stránky. Vše vychází z poznání zákazníka a z jeho relevantního oslovení, které přinese co možná největší efekt.

Zástupci agentur se shodli, že agentury s backgroundem v direct marketingu mají v tomto ohledu oproti "klasickým" agenturám výhodu, jelikož se již tradičně u kampaní orientují na hmatatelné obchodní cíle.

KH

Nosit zbraň je out!

2008-09-04T14:18:00.004+02:00

Kde jsou ty časy, kdy po sobě děti házely pískem nebo střílely z praku? Trendem posledních let je po sobě házet nožem a střílet ostrými náboji. Proti tomu se postavila Metropolitní policie zajímavou kampaní podpořenou několika videi o tom, že nosit u sebe zbraň není ani moderní, ani hra a následky si vždy ponese každý sám. Musím říct, že mi to přijde povedené, snad to bude mít nějaký účinek….
KK

Lidové noviny: Agentury studují třicátníky

2008-09-02T17:43:00.007+02:00

Agenturní síť Proximity Worldwide zveřejnila výsledky svého vlastního globálního výzkumu "Ztracená generace", který realizovala v 17 zemích a kterého se zúčastnilo více než 5 000 respondentů z tzv. Generace X, tedy z ročníků narozených mezi lety 1967 a 1977. Studie byla představena také v aktuálním článku v Lidových novinách.

"...Jak dosavadní provedené průzkumy naznačují, determinují životní i profesní zkušenost generace lidí narozených v sedmdesátých letech minulého století velmi silně zejména dva momenty - je to generace, která ještě zblízka zažila existenci rozděleného světa a konec studené války. A také zažila masivní rozvoj technologií, zejména internetu.

Obecně tak působí pragmatičtěji, egocentričtěji a více technologicky než její předchůdci. Pro marketing a reklamu je důležité, že generace dnešních třicátníků je komunikačně velmi zdatná, přičemž na rozdíl od mladších ročníků ovládá nejen technologickou stránku věci, ale také už si uvědomuje význam komunikace v individuálním životě..."

Více se dočtete v článku Jaroslava Krupky v Lidových novinách z 20. srpna 2008

Ulevte si hluboce...

2008-08-29T17:22:00.002+02:00

I na masážní krémy se dá udělat zajimavá reklama než jen headline, logo a produkt...
KK

Kupte si nevěru!

2008-08-25T11:06:00.003+02:00

Přijde vám monogamie monotónní? Podveďte svého partnera.

Na americké kabelové televizi běžela lechtivá reklama, jejímž zadavatelem je seznamovací agentura, která se specializuje na manželskou nevěru.

Pavel S. na tuhle záležitost nahlédl trochu z ekonomického hlediska a zdá se, že to rozhodně nemusí být špatný business pro český trh...
2000000 uživatelů x 50 USD je 100 mio USD. V Čechách by dle místních tradic mohl být zisk ještě větší...:) A to je výzva!!

Hip Hop Kemp/Slang/Break/Gang

2008-08-21T12:19:00.004+02:00

Další ročník Hip Hop Kempu, který mimochodem probíhá již tento víkend ve Festivalparku v Hradci Králové (22. - 24.8.08), naznačuje, že hiphop is not dead nebo minimálně, že kdo chce být in, měl by mít přehled o světě scratchů, beatů, graffiti a kšilt-řetěz-volnodžínového fashionstyle.

Doporučuji navštívit stránky http://www.mrwiggles.biz/mr_wiggles_home_page.htm, kde mimo celé hiphop filosofie a učebnice How to make your graffiti máte příležitost naučit se pár ostrých hlášek hiphop slangu:)

Tak např. pro zmírnění pocitu ‚assed up‘ doporučuji jen tak ‚chill‘ nebo pro srandu a hlavně dostatečnou frajeřinu‚ bum rush in da club‘ …. yeaaaah!!
(překlad a více na: http://www.mrwiggles.biz/ghetto_glossary.htm)
AP

Live long enough!

2008-08-20T14:48:00.004+02:00

Vše s prezervou, prosím!
PR

Perfect Day - Think! Motorcycle Safety

2008-08-16T03:16:00.001+02:00

Vzhledem k tomu, že tu máme léto a s ním i spostu dobrovolných dárců orgánů alias motorkářů, doporučuju všem se podívat na tohle video. Myslím, že název Think! je všeříkající. Btw, kéž by BESIP přišel s něčím podobně nápaditým:)
KK

"W"

2008-08-15T16:15:00.003+02:00

Do amerických kin vstoupí na podzim nový film Olivera Stonea - W, věnovaný současnému americkému prezidentovi, který není ani tak životopisným dramatem jako spíše mírně potrhlou komedií. Jak tvrdí sám režisér: „Bush je legrační, takže může být komediálnější i ten film. Bush je nešikovný a potrhlý a pořád dělá nějaké obličeje. Není to průměrný prezident, tak se s ním pojďme pobavit!"

Ke zhlédnutí je zde první trailer, který se zaměřuje na učednická léta budoucího amerického prezidenta.

Mladý Bush - zosobněný hercem Joshem Brolinem, známým například z oscarového filmu bratří Coenů - Tahle země není pro starý - se tu dohaduje s rodiči, jede opilý autem nebo tančí na barovém pultu.

Posuďte sami, nakolik dovede být Bush „legrační“…

Angels sleeping

2008-08-12T12:08:00.004+02:00

Trochu silnějším náturám doporučuji návštěvu temné, „úchylkami“ zavánějící výstavy rakouského umělce Gottfrieda Helnweina v Galerii Rudolfinum. Ústředním tématem je utrpení dítěte, násilí na dětech a především nemožnost bránit se světu dospělých…Malby jsou natolik hyperrealistické, že člověka donutí tahy štětce z centimetrové blízkosti plátna vlastním okem prověřit. Nakonec zblízka prověřujete i velkoformátové fotografie punkového zpěváka Marilyna Mansona, který je dle mne adekvátním představitelem hlavní linky výstavy, čímž jsou temné stránky lidství. Kdo odvážný, ať tam běží - čas má do 31. 8. 08
AP

Kampaň malajské Proximity zlomila rekordy

2008-08-08T17:58:00.004+02:00

Neuvěřitelných 80 km se podařilo driblovat dobrovolníkům, kteří se zapojili do kampaně realizované malajskými agenturami Proximity Malaysia a BBDO pro Pepsi. Každý jednotlivec přitom dribloval 100 m, než předal míč dalšímu hráči. Kampaň se tak zapsala do malajské knihy rekordů.

Kampaň připravená pro Pepsi se uskutečnila uprostřed horečky, kterou způsobilo letošní Euro 2008, přičemž se do ní zapojilo téměř tisíc dobrovolníků včetně několika celebrit, jako jsou Faizal Tahir, David Lai nebo Adam Caruthers. Cílem driblování v režii značky Pepsi bylo vytvořit nový národní rekord – což se nakonec skutečně podařilo. Ke kampani se dokonce vyjádřil malajský ministr sportu, a to s přáním rekord v dalším roce opět překonat.
KH

Paris Hilton promluvila...

2008-08-07T15:39:00.006+02:00

V úterý se na populární internetové stránce Funny or Die objevil klip, v němž Paris Hilton reaguje na reklamní spot Johna McCaina. Republikán v něm minulý týden demokratického oponenta Baracka Obamu přirovnal k ikonám amerického showbyznysu - a kromě Britney Spears použil jako příklad právě jméno dědičky hotelového impéria.

Profesionální celebrita na to teď reaguje; a nutno říct, že v odpovědi se snad poprvé v životě projevila jako vtipná bytost.
Pasta

See more funny videos at Funny or Die

Bruselská Proximity BBDO bodovala na belgických Best of Activation

2008-08-04T16:47:00.006+02:00

Celkem pět ocenění získala belgická pobočka agenturní sítě Proximity Worldwide na soutěži „Best of Activation Awards“ v Belgii. Ve spolupráci s dalšími dvěma agenturami ze sítě BBDO, VVL BBDO a Navajo BBDO, si agentura odnesla dvě zlaté a jednu bronzovou cenu za kampaň pro Pepsi 4 Max, další dvě stříbrné potom získala za práci pro automobilku Dodge při vstupu na belgický trh a za akci pro banku KBC.

První kampaň se opírá o klasickou hru „4 v řadě“, která funguje na principu piškvorek. Agentura však zaujala veřejnost, když se rozhodla představit maximalistickou verzi této hry přímo ve městě – hracími prostředky přitom byli přímo lidé navlečeni do barevných overalů, přičemž jejich herní plochou bylo lešení. Veřejnost mohla následně zkusit hru také online. Celkem se jí zúčastnilo více než 100 tisíc hráčů, 20 tisíc si prohlédlo video z „živé“ hry na serveru YouTube.

Když automobilka Dodge vstupovala na belgický trh, rozhodla se, že nepůjde cestou klasické reklamní kampaně. Belgická Proximity BBDO proto přenesla autosalon přímo do ulic měst napříč Belgií a uspořádala spektakulární show, kdy vozidlo bylo zavěšeno na laně a lidé měli možnost testovacího bungee-skoku. Následně mohli online sledovat videa natočená přímo v kabině vozu během skoku. Za tuto kampaň získala Proximity BBDO rovněž dva bronzové lvy z prestižního festivalu Cannes Lions. V kampani pro banku KBC, která v Česku vlastní ČSOB, mladým klientům agentura nabídla možnost zažít některý z oblíbených hudebních festivalů v kůži opravdové hvězdy.
KH

BMW Kinetic Sculpture

2008-07-30T16:41:00.007+02:00

Jednou z mnoha zajímavých expozic muzea BMW Welt v Mnichově je dechberoucí mechatronická instalace od berlínské mediální agentury ART+COM. Instalace je tvořena 714 kovovými kuličkami, které jsou jednotlivě zavěšeny na neviditelném vlasci. Každá kulička se po vlasci samostatně pohybuje nahoru a dolů a dohromady tak všechny společně mohou vytvořit určitou formu.

Instalace zobrazuje tvary aut BMW v průběhu celé jejich historie od nejstarších modelů po ty současné. Měnivost tvarů a pohyb kuliček v „BMW trajektorii“ můžete shlédnout zde:

Bankrotující virtuální svět Faketown.com je na prodej

2008-07-29T11:00:00.000+02:00

Faketown, jeden ze stovek virtuálních světů, je na prodej. Po bankrotu vyvolaném nedostatkem financí jsou web i technologie prodávány formou aukce a vše získá nejvyšší nabídka. Faketown se pohyboval v nejistých vodách teenagerů a finance získával brandingem a prodejem virtuální měny za reálnou. Uvnitř světa probíhala i kampaň WWF (World Wildlife Fund). Pokud ovšem FakeTown.com skutečně nabízel "virtuální svět" takový jako je na níže uvedeném obrázku, není ani moc divné, že bankrotuje.

Nápady se kradou...ano

2008-07-28T16:04:00.002+02:00

Věnujte zvýšenou pozornost hlavně prvnímu videu. Nepřipomíná vám nápadně spot na jeden český bulvární deník? Nápady se holt kradou, to je fakt. Jen by tvůrci měli brát v úvahu fakt, že i čtenář českého bulváru, zná youtube a podobné stránky. Mohli by se tím příště vyvarovat podobným trapasům...

Netradiční direct mail Proximity Prague pro Komerční banku

2008-07-28T14:22:00.001+02:00

Originální direct marketingovou kampaň připravila pro Komerční banku agentura Proximity Prague. Adresáti najdou ráno na svém pracovním stole výtisk Hospodářských novin tak, jako kdyby měli sjednáno předplatné. Tímto způsobem se dozví, co denně čtou jejich bankovní poradci.

Netradiční zásilka byla vytvořena ve spolupráci s Hospodářskými novinami, které jsou takto distribuovány celkem 10 tisícům adresátů z řad živnostníků a malých firem. Noviny mají přebal v barvách Komerční banky, který je zároveň dopisem. Ten se objeví po vyjmutí novin a informuje o poradenských službách Komerční banky, které zajistí řešení firemních financí.

Adresát tak získá nejen zcela aktuální přehled informací ze světa ekonomiky a byznysu, ale také možnost z těchto informací profitovat ve formě poradenství od svého bankovního poradce. Součástí je také nabídka osobního účtu zdarma. Kampaň realizovala od konceptu až po produkci agentura Proximity Prague.

Free Sex, virtuální ale o to více Lively

2008-07-24T14:15:00.001+02:00

Free Sex. Title says it all.

Už je to tak. Google Lively bojuje se záplavou virtuálního sexu. Kybersexu. A Google s tím má velký problém, protože do svých podmínek použití Lively jasně napsal, že něco takového prostě není dovoleno a nebude tolerováno.

A zjevně to je opravdu velký problém, protože Google to dokonce přimělo k zveřejnění stanoviska a navíc došlo k znemožnění vkládání vlastní grafiky do virtuálních fotorámečků. Vysvětlení od Google sice neříká nic o souvislosti s záplavou virtuálního sexu, ale jeden nikdy neví.

Což o to. Není nad free sex. Zejména ten virtuální. Akorát nevím jestli to opravdu má vypadat právě takhle ...

Proximity Worldwide se pokoušela o "event" v Google Lively

2008-07-21T16:00:00.002+02:00

Proximity Worldwide se pokoušela o "event" v čerstvě spuštěném Google Lively
("room" zde). Bohužel v cestě stálo zejména to, že Google spustil další nevyzkoušenou službu.
Řadě lidí se vůbec nepodařilo dostat do místnosti ("Joining room..." se zobrazovalo pořád dokola nakonec - diskusní fórum je toho plné, aniž by se Google obtěžoval alespoň odpovědět). Pokud se už zadařilo do místnosti dostat, následoval nejprve závratný lag ("klient" se kouše a zastavuje), poté problémy s pohybem vaší postavy, problémy s nastavením vzhledu a řada dalších nepříjemností.

Následovaly nepříjemnosti při snaze mluvit. Co chvíli se objevuje něco na způsob "chrizzyyyboiiiii seems to be having network problems. Your messages may not be received.". Netušíte příliš co to znamená, ale v každém případě to vůbec nikoho nezajímá. Mluvíte-li k davu v místnosti, jednotlivci mající problémy nikoho příliš nezajímají.

V Google Lively toho moc dělat nemůžete. Můžete prostě "hang around". Pokud pochopíte podivné ovládání (proč asi šipka dopředu dělá přesný opak?), tak se můžete velmi neprakticky pohybovat po místnosti. V praxi to odpovídá stále se opakujícím dotazům ve fórech. Prostě chybí jakákoliv nápověda:

I already searched through all the help and forum, but I don't see
any guide on how to move around in the virtual world. (zde i s odpovědí

O dostatku viditelných a snadno použitelných "emoticons" si můžete nechat zdát. Přesně jak říká jeden z lidí v místnosti "geez. most complicated app i have ever seen". Emoticons samozřejmě jsou, musíte pochopit, že se dá kliknout na vaší postavu a pak něco vybrat. Ale moc to vidět není, nejlépe uděláte, pokud zkusíte emoticons na nějakou jinou postavu - to může být velmi zábavné.

Emoticons mají nepříjemné vedlejší efekty,
můžete se ocitnout uplně mimo místnost :)

A problémy pokračují. Po opuštění místnosti se aplikace požaduje opakovaného příhlášení. Lidé jsou uprostřed předmětů. Snaha zvolit nové místnosti předpokládá čekání na přetížený server. A hláška dne? "No avatar. Room is full to capacity". Což v praxi znamená, že prostě máte smůlu. Místnost sice vidíte, ale nejste v ní a nemáte ani možnost s lidmi v ní komunikovat.

Chcete ještě nějaký další příklad toho, jak Google něco nezvládl? Vývoj Google Lively prý trval jeden rok. Budu zlý, pokud řeknu, že to nějak není vidět?

Závěr?

Zklamání, to je asi tak závěr, který mohu mít po několika desítkách minut vcelku marné snahy. Pravda. Jsem příliš rozmazlený World of Warcraft a Lord of the Rings Online. To jsou skutečné virtuální světy. Vypracované v detailech, funkční, nabízející skutečně virtuální existenci. Něco, co nedokázalo nabídnout ani Second Life (má mizerné ovládání, mizernou grafiku a je obrovský problém se v něm vyznat, natož jakkoliv v něm existovat).

V diskusních fórech jsem našel něco, co vcelku odpovídá tomu, co můžete na http://www.lively.com/ vidět:

Lively is one of about 40 virtual worlds based on a similar model
that are currently on the market. It may evolve into something else, but 3d room based avatar chats have been around for fifteen years and haven't really changed the world yet (25 years if you count 2d). We are still a long way off Lively knocking SL out of the top place for general purpose virtual worlds, but it'll certainly compete strongly with other existing avatar chat spaces.

Souhlasím. Lively je prostě jedním z čtyř desítek existujících virtuálních světů. Může se vyvinout v něco zajímavého, ale prozatím nic zvláštního nenabízí. Průměrný svět, mizerné ovládání, nezvládá zátěž. Je škoda, že se Google nepoučil u desítek konkurenčních služeb. Jako obvykle zde bude fungovat efekt "velkého očekávání" vyvolaný prostě tím, že "to spustil Google".

Kampaň malajské Proximity zlomila rekordy

2008-07-21T09:15:00.000+02:00

Reklamní svět a politika moc nejdou dohromady. TBWA vs lidská práva

2008-07-15T10:30:00.003+02:00

Přemýšlel jsem nad tím mockrát. Olympijské hry v Číně, tamní režim porušující lidská práva a proti tomu miliony točící se v reklamě. Kdy asi tak dojde k nějakému významnému konfliktu? A ejhle, TBWA Worldwide (Omnicom) má docela velký problém (WSJ: Amnesty Spot Creates Olympic Headache for Ad Shop). V Číně jede kampaň pro Adidas AG oslavující čínské atlety a propagující Čínu. A z pařížské kanceláře prozměnu pochází kampaň pro Amnesty International ukazující také čínské atlety, ve skutečnosti ale mučené čínskou mocí. A ještě k tomu s pomocí situací, které jsou součástí olympijského dění.

Adidas "Together" (hi-res download)

Nelíbí se to ani čínským bloggerům, ti volají po boykotu TBWA inzerce. A navrhují, aby čínské TBWA okamžite odstoupilo.

A prozměnu starší AI kampaň (další zde) od MUW SAATCHI & SAATCHI Bratislava.