Kouzlo zelených hamburgerů

Když společnost McDonald’s oznámila, že mění svou tradiční kombinaci červené a žluté, aby zdůraznila svůj ekologický rozměr, způsobila tím na internetu a v médiích rozruch. Mění se dlouholetý symbol globalizace! Asi tak zněly titulky, které se objevily. Ptám se, jestli však lidem skutečně záleží na tom, jestli používá McDonald’s červený nebo zelený podklad. Konzumentům hamburgerů to bude asi celkem jedno a troufám si odhadovat, že zatvrzelé odmítače „nová zelená“ sotva přesvědčí ke změně názoru. Lidé vyžadují od značek autenticitu. Podobně se konkurence snažila změnit Kentucky Fried Chicken na KFC, protože slovo „fried“ snad vzbuzuje „nezdravé“ asociace. Všichni však víme, že v KFC jsou kuřata smažená. A pokud do KFC jdeme, tak to rádi akceptujeme. Stejně tak nebudeme v dohledné době pokládat McDonald’s za symbol ekologie a odpovědnosti...

KH