V reklamní pauze se diskutuje na síti

K zajímavému závěru přichází studie společnosti Youngcom. Sociální sítě podle všeho zachvátily i reklamní pauzy. Ovšem asi trochu jinak, než by si představovali zadavatelé.

Každý čtvrtý Němec ve věku 13 – 19 let se prý totiž v reklamních přestávkách spojuje se svými přáteli a diskutuje na síti o televizním programu. Přední místa v konzumovaných médiích zaujímá zcela nepřekvapivě internet a mobilní telefon, 43 % ovšem udává, že čte více než dříve také klasické noviny.

Opět nelze oblibu digitálních médií zobecňovat, a to ani pokud jde o marketingovou komunikaci. Zhruba 80 % mladých respondentů hodnotí komerční e-maily a SMS jako nezajímavé nebo obtěžující. Znamená to snad, že by zadavatelé měli oslovovat mladistvé prostřednictvím tradičních médií? Tato otázka není úplně na místě. V popředí zájmu mladistvých nestojí samotná forma média, ale jiná kritéria, jakými jsou například vtip, zábavnost a transparentnost marketingové komunikace.

KH